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El modelo híbrido transforma la televisión en una plataforma digital medible, que combina la confianza de la audiencia, una atención profunda y nuevos formatos de monetización publicitaria.

Un estudio de Publicis Groupe confirma que el consumo de televisión sigue creciendo en Portugal; pero que las audiencias más jóvenes prefieren ver los contenidos en dispositivos móviles y tienden a estar aislados.

Sostiene que la incorporación de la IA generativa será un punto clave, al igual que los anuncios interactivos tanto en TV por straming como en audio. Asegura que deberían ayudar a los anunciantes a destacarse e impulsar la participación del consumidor.