10 AGO 2021

Anna Andrade: "Lo que cambia es la forma en que se empaqueta, distribuye y agrega"

Durante su participación en la quinta edición del Pay-TV Forum 2021, la General Manager y VP de Distribución de WarnerMedia Brasil, evaluó la perfomance del mercado de la TV paga y los cambios que está experimentando.

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Anna Andrade,General Manager y VP de Distribución de WarnerMedia Brasil, estuvo presente en la quinta edición del Pay-TV Forum 2021. Entrevistada por el periodista Samuel Possebom de Teletime habló acerca de la evolución de la fusión de todas las unidades de programación de la compañía e hizo una evaluación acerca de la perfomance del mercado de la TV paga y los cambios que está experimentando.

"La integración dió inicio hacia fines del año pasado y comenzó a hacerce realidad a partir de enero. Viene super bien, estamos muy felicices de cómo están interactuando los equipos, demostrando que las diferentes áreas y divisiones pueden trabajar con mucha sinergia", evaluó.

La ejecutiva destacó que WarnerMedia continúa invirtiendo fuerte en contenido local. "Desde lo que se produce para lineal y que luego pasa a HBO Max, o viceversa, nunca se ha había producido tanto. Tenemos un compromiso enorme con el contenido y las audiencias locales", aseguró. En este sentido, puntualizó que ante diferentes contenidos las conductas de consumo. "Los usuarios en VOD son activos, en lineal son más pasivos; no obstante la búsqueda de contenido es diferente dependiendo de cada plataforma. Es por ello que ajustamos nuestros contenidos en función de si el consumo es lineal o no lineal", explicó.

Consultada acerca de la evolución del mercado de la televisión paga, Andrade afirmó que crecerá, pero de una manera diferente. "Lo que cambia es la forma en que se empaqueta, distribuye y agrega. Personalmente, creo en el papel del agregador y se percibe un movimiento en ese sentido en el mercado. Las plataformas de streaming van a existir porque el consumidor las quiere. No obstante, a la hora de tener que optar por más de dos suscripciones, es preferible que tenga un agregador porque hará su experiencia más fácil. Para nuestro mundo de agregadores tradicionales, lo que cambia es la forma en que se entrega", enfatizó.

Observando que una gran parte de los proveedores de televisión paga también son operadores de banda ancha, sostuvo que su apuesta es contribuir a que todos ellos puedan agregar de la mejor forma posible dentro de todos sus servicios. "Estamos trabajando con todos los operadores para que el contenido regrese, de la forma que el cliente quiera, hacia dentro de los hogares. La forma de consumir el contenido pasa por allí”, añadió.

Andrade reconoció que la tendencia es que exista una integración entre las plataformas de los programadores y las OTT de los operadores. "La integración permitiría a los operadores ofrecer productos más completos, y a los programadores poder entregar de manera más amigable sus contenidos al suscriptor final".

Para que esta integración sea exitosa, la ejecutiva sostuvo que es necesario invertir en comunicación. "Hoy tenemos un desafíio similar a cuando iniciamos con el servicio de televisión paga. Nadie sabía qué era básico o premium, ni qué había en cada paquete. Debemos gestar una comunicación eficiente para ayudar al consumidor a que evalúe correctamente cuáles son los beneficios de firmar una suscripción. Cuando las plataformas estén integradas, va a ser más fácil", concluyó.