Atresmedia mantiene su apuesta innovadora en el Upfront 2025, donde presentó Total V1deo: un concepto y una visión comercial global y adaptada al entorno actual, que define su estrategia comercial. En un gran evento, el Grupo presentó su estrategia comercial y de contenidos, así como sus líneas de actuación para los próximos meses. Su oferta se caracteriza por ser líder en eficacia, destacándose en calidad, cobertura, confianza, seguridad para las marcas, atención, relevancia y tecnología.
Javier Bardají, CEO de Atresmedia, destacó el valor tanto para las marcas como para la sociedad de contar con medios confiables, como Atresmedia, que se hacen responsables de sus contenidos y trabajan para ofrecer los de más alta calidad frente al universo de las redes sociales. Explicó además que estos medios son necesarios frente al impacto que tienen las redes sociales en la salud mental de los jóvenes, los algoritmos que fomentan la violencia y el odio, y las consecuencias negativas de las fake news en las democracias. En este sentido, Bardají subrayó la necesidad de legislar este campo, una preocupación ya compartida por toda la sociedad.
Durante este Upfront, el CEO de Atresmedia centró su discurso en la atención, como la variable clave en el entorno comercial: “La atención es el campo de batalla donde se libran las contiendas publicitarias. En un mundo donde cada segundo cuenta, captar y mantener la atención del público es la clave del éxito. Algunos han declarado la muerte de la interrupción, como si la publicidad tuviera que ser algo invisible, sutil, casi imperceptible, pero no es así. Los anuncios que han marcado generaciones no fueron susurrados en el fondo del contenido. Se plantaron en medio de nuestra atención y nos sacudieron con una emoción, una idea, una historia. La publicidad ha triunfado porque ha sabido cómo interrumpir con propósito. Interrumpir no es el problema; interrumpir sin valor sí lo es”, explicó Bardají.
El ejecutivo también detalló las primeras líneas de la filosofía comercial del Grupo, centrada en el concepto Total V1deo que protagonizó este evento: “En el Upfront de este año presentamos el concepto Total V1deo. Este producto es el máximo generador de atención premium de calidad, porque no se trata solo de aparecer, sino de aparecer en el lugar correcto, en el momento adecuado, de la forma correcta y ante el público adecuado. La atención premium no es un vistazo fugaz; es la chispa necesaria para encender la conexión entre una marca y su audiencia. En Atresmedia somos generadores de esa atención publicitaria premium. Porque el contexto es clave; existen contextos que privilegian la atención premium y otros que la colapsan o anulan," destacó.
Además, Bardají explicó la necesidad de precisar la unidad de medida de venta, introduciendo el concepto CPM-a: “Ya no hablamos de GRPs, pero tampoco podemos hablar solo de CPM. En la era de la sobrecarga digital, es necesario cualificar esta métrica con otros KPI’s, como la atención. Por todo esto, es necesario hablar del CPM-a, que es el coste por mil, pero ponderado por la atención que se presta y se genera. Nuestro producto vale más porque es mejor. Porque nuestra atención tiene el atributo de premium y el resto no, o no tanto," explicó.