Al cumplir dos años de actividades en el país, CNN Brasil presentó su nuevo posicionamiento de marca: "CNN Brasil, você por dentro de tudo". Reitera el enfoque del canal sobre las noticias duras y la distribución diaria de información, además de consolidar la marca CNN Soft, que reúne una programación con contenidos variados sobre viajes, gastronomía, cultura y artes.
El nuevo posicionamiento también busca exhibir la cercanía del canal con su audiencia, ya que dos tercios de ella proviene del mundo digital, según lo definido por sus autoridades.
Para presentar este cambio al público, CNN Brasil lanzó una campaña institucional, que utiliza la simbología del polígrafo para reforzar el propósito del canal de periodismo imparcial y del lado de la verdad. Creada por AlmapBBDO, la comunicación involucra tres películas, cuya narrativa tiene como telón de fondo discursos que contrastan con las imágenes de los hechos. El video de la campaña termina con el mensaje “Ninguna línea más allá de los hechos”.
La campaña debutó el lunes 23 durante el "Jornal da CNN" y continúa en la programación del canal, así como en las redes sociales de la cadena. Además, incluye spots de radio y acciones Out of Home como cine y aeropuertos durante los próximos dos meses.
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