BB, Canoe Ventures y LAMAC (Latin American Media Advertising Council) ofrecieron un evento virtual en vivo que hizo foco en el addressable TV y la publicidad contextual en VOD. El webinar invitó a los asistentes a conocer las mejores prácticas en publicidad avanzada (advanced advertising) y las oportunidades en América Latina para generar ingresos a través de anuncios dirigidos en televisión lineal y VOD.
Titulado: “El poder de addressable TV y la publicidad contextual en VOD, para generar ingresos en America Latina”, el evento presentó pasos tangibles y específicos para maximizar los beneficios de la publicidad avanzada y las claves para asegurar el éxito de VOD en América Latina, considerando un modelo de negocio a escala comprobado en los Estados Unidos.
“El advanced advertising es algo que ya se viene implementando en Estados Unidos y otras partes del mundo, pero en América Latina todavía hay muchísimas oportunidades para aprovechar las nuevas tecnologías y las facilidades que hay actualmente para poder llevarlas adelante, generando ingresos en ventas publicitarias de TV paga en toda la región”, comentó Tomás Gennari, CEO de BB, durante la introducción del evento.
Según datos presentados por Gennari, a lo largo de los últimos años, a pesar de la pandemia, el consumo de contenidos lineales en América Latina se mantuvo estable. “A pesar de las diferentes tendencias, cuando miramos la totalidad del mercado, vemos que todavía hay un consumo sostenido de televisión paga y abierta en toda la región”, contextualizó.
En la actualidad, hay más de 87 millones de hogares con acceso a televisión paga en América Latina. “Este número es gigantesco, mucho más grande que la conexión a Internet o la cantidad de cuentas que tienen las principales plataformas de streaming”, comparó Gennari. De esos más de 87 millones, alrededor de 70 millones son hogares con acceso a televisión paga digital.
En cuanto a las nuevas plataformas, hay más de 67 millones de hogares que están utilizando plataformas online, lo que lógicamente indica que también tienen acceso a Internet. “Todos estos hogares sin dudas están modificando sus formas de visualizar contenido”, afirmó el CEO de BB.
“Históricamente, la cantidad de horas semanales que dedica un hogar en América Latina a mirar contenidos está en torno a las 30 - 40 horas. Es decir, unas cinco o seis horas diarias. Sin embargo, encontramos que la gente que tiene acceso a Internet y empieza a mirar contenidos por esa vía consume la misma cantidad de horas semanales”, reveló el directivo.“No es cierto que la gente está mirando contenidos en plataformas digitales y no en la televisión. Las personas siguen viendo contenidos de televisión paga y abierta en las plataformas de TV Everywhere, una tendencia que crece cada vez más rápido”, concluyó Gennari.
Posteriormente, durante su panel, Henry Martínez, Chairman of the Board de LAMAC, hizo foco en la implementación y el desarrollo de advanced advertising en América Latina. “En LAMAC estamos convencidos de que es esencial impulsar la publicidad avanzada en la región”, sostuvo.
“La publicidad avanzada ha crecido a pasos agigantados en Estados Unidos, incluso triplicándose durante los últimos cinco años, llegando a un monto de $3.6 billones de dólares durante el 2020. A pesar de ser un número impactante y de rápido crecimiento, esto solo representa un 3.5% de la inversión publicitaria en la televisión. En América Latina, un share equivalente podría representar $200 millones de dólares al año”, aseguró Martínez.
Por Federico Marzullo