3 SEP 2020

FELIPE DE STEFANI: “EL CONTENIDO ES EL REY PERO LAS PLATAFORMAS SON LAS REINAS"

El ejecutivo de WarnerMedia destacó el poder que tienen las plataformas actualmente y las oportunidades que estas tienen para usuarios y anunciantes, durante el último día de Convergencia Show 2020, en donde también participaron Blim y Pluto TV.

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Durante el tercer y último día de actividades de la versión online de Convergencia Show 2020, Felipe De Stefani de WarnerMedia destacó que el contenido continuará siendo el rey; sin embargo, las plataformas son las que permiten una co-creación con el consumidor. En tanto, Marco Nobili de Pluto TV anunció el lanzamiento en 2021 de un súper site SVOD que reunirá lo mejor de ViacomCBS, destacado la inversión cercana de USD13 millones al año en contenidos; en tanto, Luis Arvizu de Blim TV resaltó la participación de las OTT en el crecimiento de la publicidad digital.

Entre las ponencias destacadas estuvo la de José Zuno Cuellar, presidente de ATIM, quien habló sobre la importancia de contar con una red que ofrezca servicios de primera calidad, ante el alto consumo de contenidos por parte de la audiencia, siendo esto “una gran oportunidad para nosotros en Telesur. Aprovechamos la infraestructura y buscamos organizar nuestros créditos bancarios para la compra de equipo de cartera como en línea. Iniciamos con 70km de fibra óptica, para iniciar nuestra migración a la red FTTH y hoy ya llegamos a estados como Jalisco y Colima”.

El turno llegó para “Los operadores locales en tiempos de COVID”, en donde las asociaciones ATIM de México, CUTA de Uruguay y ASOTIC de Colombia hablaron sobre las experiencias en sus países ante esta pandemia, destacando que para CUTA, la caída en abonados fue notoría y afectó la variación del tipo de cambio que estuvo en un 25%, además de agudizar problemas que venían acarreando desde mucho antes, comentó Washington Melo, presidente de CUTA; Mientras que Salomón Padilla, VP de ATIM, mencionó que en México uno de los principales problemas es la visibilidad ante autoridades y el poco apoyo del Gobierno Federal a la industria. En tanto, Galé Mallol, presidente de ASOTIC dijo que las operaciones requieren de costos fijos de infraestructura y programación.

LAS PLATAFORMAS, LAS NUEVAS REINAS DE LA INDUSTRIA
Las siguientes ponencias estuvieron enfocadas en la relevancia que están cobrando las plataformas OTT y las oportunidades que tienen los anunciantes de ser parte de esta transformación. Felipe de Strefani, SVP Pan Regional Ad Sales, General Manager de WarnerMedia Argentina y Co-General Manager de Warner Media Brasil, hablo sobre la adopción de las OTT en la región, en donde las compañías que ofrecen este servicio han triplicado sus ingresos. “Estamos viendo un gran cambio en los hábitos de consumo y paradigmas bastante grande. Estamos en una industria en donde el contenido era el rey, y puede seguir siéndolo, pero las plataformas ahora son las reinas y llevan los pantalones, porque éstas han logrado retornos de inversión exponenciales, porque utilizan sus adyacencias en lugar de invertir. También es cierto que las audiencias están muy dispersas y una forma de volver a unirlas es a través de las plataformas, así es como ha cambiado el modelo”, comentó De Stefani.

El ejecutivo mencionó que las APPs no piensan como lo hacen las compañías de medios u operadores tradicionales, “las plataformas posibilitan la co-creación junto a los llamados prosumers. Hoy estamos en un modelo de co-creación, en donde los usuarios producen sin costo para las compañías como YouTube o Tik Tok”. Ante esto, concluyó diciendo que la pandemia se convirtió en una oportunidad para las organizaciones de centrarse más en el consumidor y en el tema digital y ofreció cuatro puntos en los que se debe prestar mayor atención:

- Velocidad digital. Operar más rápido y tomar decisiones para enfocar recursos basados en la tecnologí.

- Reinvención. Estar conscientes del cambio del mercado y la vida propia que este tiene.

- Tomar decisiones fuertes en adquisiciones. Hemos adquirido derechos como el fútbol en países como Argentina, Chile y Brasil porque nos dimos cuentas que las pequeñas decisiones no nos llevarán a donde queremos.

- Las decisiones tienen que estar basadas en data con el objetivo de conocer mejor a los usuarios y llegar a ellos de forma certera.

PLUTO TV Y SU APUESTA MILLONARIA EN CONTENIDO
Marco Nobili, Americas Senior Vice President of Strategy and Emerging Business at ViacomCBS Latam, Canadá y mercado Hispano, destacó el crecimiento de la plataforma a unos meses de su llegada a la región, en donde aseguró, ya se rebasaron las exceptivas que se tenían para 2020. “Ya somos la aplicación más descargada en algunos países como Argentina y hemos crecido de forma importante audiencia y contenido. Llegamos a 52 canales con contenidos variados y alcanzamos cerca de 33 millones de user views. El lanzamiento en Brasil para finales de año nos ayudará a mantener este crecimiento y en 2021 queremos mantener este ritmo, apoyados del lanzamiento de un súper site SVOD, donde pondremos todo el contenido de ViacomCBS en un único servicio de streaming, como parte de la inversión anual que hacemos en contenidos que supera los USD13 millones. Será un servicio con grandes productos a un precio accesible”, agregó.

Concluyó su participación asegurando que, con este lanzamiento, el grupo refuerza su apuesta por digital, en donde cuentan con un estudio enfocado en la generación de contenido para esta plataforma, sin olvidarse de su negocio tradicional para el cual, cuentan con un estudio de contenido de formato largo para los diferentes canales y players: “Vamos hacia el camino digital, estamos empujado hacia allá, pero con inversiones de infraestructura en nuestros negocios core”.

La última ponencia enfocada en OTT y contenidos estuvo a cargo de Luis Arvizu, CEO de Blim TV, quien hablo sobre las estrategia de monetización de AVOD, en donde las OTT juegan un papel relevante. “No es noticia que la inversión publicitaria ha cambiado, el año pasado el 70% estuvo en plataformas digitales. La publicidad digital esta siendo más personal que nunca, estamos en todas las conversaciones, podemos alcanzar una gran cantidad de puntos de contacto y dispositivos, y las OTT’s ofrecen un inventario premium que todo anunciante busca, sumado a las capacidades tecnológicas que se pueden dar, nos hace muy competitivos con los gigantes de la publicidad”, explicó. De esta forma conlcuyó la quinta edición de Convergencia Show Digital 2020, a su vez que ya se prepara la edición Panamá en noviembre próximo. 

stamos en una industria en donde el contenido era el rey, y puede seguir siéndolo, pero las plataformas ahora son las reinas y llevan los pantalones, porque éstas han logrado retornos de inversión exponenciales, porque utilizan sus adyacencias en lugar de invertir” Felipe de Stefani SVP Pan Regional Ad Sales, general manager de Warner Media Argetina y co-general manager de Warner MEdia Brasil