Paramount Global y Nielsen rubricaron un nuevo acuerdo plurianual, con efecto inmediato. La asociación incluye la medición para todas las plataformas de Paramount: emisión nacional y local, todas las redes de cable y streaming en Paramount+ y Pluto TV. Paramount ha licenciado nuevos servicios de Nielsen como parte del acuerdo, incluyendo Advanced Audiences, Big Data + Panel, Ad-Supported Streaming Platform Ratings, Nielsen ONE Ads for Connected Television, y National out-of-home expansion to inform advertising, programming and licensing strategies. El anuncio fue realizado por Karthik Rao, Consejero Delegado de Nielsen, y George Cheeks, Presidente y Consejero Delegado de CBS y Codirector General de Paramount Global.
"Estamos encantados de reanudar nuestra asociación con Paramount, ya que sus líderes continúan construyendo una de las marcas más fuertes en el entretenimiento", dijo Rao. "Nuestros datos de confianza muestran cómo la estrategia de contenidos y publicidad de Paramount está prosperando en todas las plataformas, en todas las edades y demos. A medida que Paramount continúa su evolución hacia una empresa de medios de comunicación de nueva generación, estamos orgullosos de desempeñar un papel fundamental y sabemos que este acuerdo será una victoria para todos": Nielsen, Paramount y todos nuestros socios publicitarios".
"Paramount y Nielsen se han comprometido a abordar el futuro multiplataforma de la televisión en beneficio de todas las partes interesadas. Karthik y su equipo continúan satisfaciendo las necesidades de nuestro mercado a través de todas nuestras plataformas, y estamos increíblemente satisfechos de reforzar y revigorizar nuestro acuerdo con nuestro socio de siempre", dijo Cheeks. "Las ganancias de audiencia de Paramount Global reportadas hoy son sólo uno de los muchos éxitos que esperamos con Nielsen a medida que construimos juntos este nuevo futuro."
Paramount ha alcanzado recientemente varios hitos de audiencia. La retransmisión por CBS del partido por el campeonato de la AFC el 26 de enero tuvo una media de 57,7 millones de espectadores, estableciendo el récord histórico de la AFC y el mayor campeonato global de la conferencia en quince años. La cobertura de CBS de la temporada regular 2024 de la NFL incluyó tres de los cinco mejores partidos de la NFL en octubre; el partido de mayor audiencia (27,5 millones de espectadores) en el intervalo de noviembre; y dos de los cinco mejores en un diciembre muy disputado. A medida que la temporada de emisión entraba en acción este otoño, CBS volvió a establecerse como líder en la emisión de series dramáticas, aprovechando su trayectoria para desarrollar nuevas franquicias. Tracker regresó para su segunda temporada y se llevó la corona como el programa dramático más visto en octubre (11,3 millones de espectadores de media), noviembre (11,6 millones) y diciembre (10,8 millones). Aún más impresionante es el conjunto de series dramáticas de éxito, incluido el nuevo éxito de esta temporada, la reimaginada Matlock, que quedó en segundo lugar tras Tracker en los tres meses y a la que se unieron FBI, Elsbeth, NCIS y la temporada de despedida de Blue Bloods en el top 10 cada mes de este otoño. El tiempo total de visionado de los dramas de CBS por parte de los estadounidenses durante el cuarto trimestre de 2024 superó los 50 billones de minutos de visionado, lo que se aproxima a los 100.000 años de visionado, más que cualquier otra cadena de emisión.
Paramount+ también ha experimentado un gran éxito en 2024 con las series originales Lioness, Tulsa King y una de las más comentadas de la temporada, Landman, , que ha dado a la plataforma su primer rendimiento de mil millones de minutos (en una semana). Los tres títulos han aparecido simultáneamente en el Top 10 de Nielsen Streaming en varias semanas este otoño, otra primicia para la plataforma. Paramount también ha ganado por su estrategia multiplataforma. En 2024, los nuevos dramas más vistos en emisión y streaming combinados fueron Tracker, con 26.070 millones de minutos vistos (CBS, Paramount+, Hulu) y Elsbeth, con 14.940 millones de minutos vistos (CBS, Paramount+).
El acuerdo llega tras una serie de innovaciones de Nielsen. El 3 de febrero, Nielsen anunció que su medición Out-of-Home (OOH) cubre ahora el 100% de la población televisiva contigua de Estados Unidos. En enero de 2025, Nielsen fue acreditada para la medición de Big Data + Panel, tras el anuncio en noviembre de 2024 de su acreditación para una solución de streaming en directo de primera parte.
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