Warner Bros. Discovery y Nielsen firman un acuerdo plurianual de medición y análisis

Warner Bros. Discovery y Nielsen rubricaron un nuevo acuerdo plurianual a largo plazo, con efecto inmediato. El acuerdo abarca la medición de todas las plataformas de WBD, tanto lineales como en streaming, a través del cual a partir de 2026 aprovecharán las capacidades de Audiencia Avanzada de la empresa y continuará utilizando Big Data + Panel como moneda de cambio para este Upfront y más allá.

"Como demuestran nuestros informes, Warner Bros. Discovery es una de las principales compañías de medios de comunicación del mundo, ofreciendo constantemente éxitos a los fans en todas las plataformas", dijo Karthik Rao, CEO de Nielsen. "Nielsen es la única empresa que puede ofrecer mediciones de todas las formas en que los fans ven sus programas, en todas las plataformas. Desde streaming a lineal y en directo a bajo demanda, proporcionamos a Warner Bros. Discovery los datos que necesita para hacer crecer su negocio. Estamos encantados de ampliar nuestra colaboración para poder ofrecer datos precisos a Warner Bros. Discovery y a nuestros clientes publicitarios mutuos."

"En WBD, nuestra prioridad es proporcionar a los clientes las herramientas más fiables e información procesable para llegar mejor a sus audiencias y maximizar la eficacia de sus campañas", dijo David Porter, Director de Ad Sales Data, Insights, and Research en Warner Bros. Discovery. "A medida que la industria continúa acelerando la innovación de divisas y la opcionalidad en todo el mercado, las sólidas capacidades de medición de Nielsen ofrecerán a nuestros socios datos y soluciones más inteligentes para capturar mejor el rendimiento y la audiencia en todas las pantallas, optimizando aún más el impacto de su inversión publicitaria e inventario."

El acuerdo llega tras una serie de innovaciones de Nielsen. En enero de 2025, Nielsen fue acreditada para la medición de Big Data + Panel, tras el anuncio en noviembre de 2024 de su acreditación para una solución de streaming en directo de primera parte. Big Data + Panel se está utilizando como moneda de cambio para las transacciones Upfront por primera vez este año. Y Nielsen sigue siendo la principal fuente de medición de TV en streaming.