Como parte del tercer día de actividades del WEF Iberoamérica, dentro de la conferencia “El contenido como agente de cambio”, Fernanda Merodio, sénior director, distribution de Hemisphere Media Group y presidenta de WICT México; Verónica Flores, presidenta y fundadora Tanque Group y presidenta del Círculo Creativo México; y Adriana Franco, Country Manager México y Centroamérica de Business Bureau y VP de WICT México, conversaron sobre la importancia de poner foco en los mensajes que se envían a través de los contenidos que se producen, ya que estos se convierten en generadores de cambios.
“Tenemos que aprovechar la oportunidad que tenemos como generadores de contenidos para incidir de forma positiva y crear realidades alternas en la sociedad. En este sentido, es importante tener puntos de vista diverso. Cualquier producto o idea será exitosa empezando por los equipos que los desarrolla. El impacto que generan los contenidos es medible y por ello debemos tomar en cuenta cuáles son los roles de hombres y mujeres que se reflejan a través de éstos. El contenido es un agente de cambio”, comentó Merodio.
Destacó cifras del IFT donde se menciona que durante el primer cuatrimestre del año hubo 15% más de mujeres viendo TV, quienes consumen 30 minutos al día de contenido más que los hombres. Entre los contenidos que ven son telenovelas, series dramatizadas, reality shows y películas: “Desafortunadamente muchos de esos contenidos continúan normalizando la violencia y los estereotipos donde el hombre y mujeres siguen siendo normales. Cuando ves una realidad reflejada que a lo mejor no es la tuya puedes pensar que lo puedes lograr” agregó.
En tanto Verónica Flores, destacó que actualmente se habla de prosumers, aquellos que generan su propio contenido: “En este mundo todos queremos ser influencers, todos tenemos una opinión, tenemos más de una red social y eso nos vuelve lideres dentro de los sub grupos. Las marcas hablan pero nosotros como comunidad recomendamos esas marcas y cuando producimos un contenido tenemos la oportunidad de levantar la mano y poner al frente lo que nos une y hace mejores. Todos somos agentes de cambio”.
Finalmente, Merodio resaltó la importancia de revisar los equipos de trabajo en las empresas: “Debemos ver quiénes están en ese grupo, quiénes están tomando las decisiones, porque esta comprobado que mientras más diversos son los equipos, tendrás un contenido más rico y de mayor impacto. Revisar los detalles, porque un vestuario, una frase o un personaje puede hacer el cambio en el significado de una escena o un anuncio. Esos cambios tan sutiles son los que pueden generar un impacto y normalidad. Nos toca escuchar e influir en las nuevas generaciones”.
Debemos ver quiénes están en ese grupo, quiénes están tomando las decisiones, porque esta comprobado que mientras más diversos son los equipos, tendrás un contenido más rico y de mayor impacto” Fernanda Merodio sénior director, distribution de Hemisphere Media Group
Notas relacionadas
