ICEX España Exportación e Inversiones ha presentado en el Festival de San Sebastián “Spain, Where Talent Ignites” con el objetivo de potenciar la imagen internacional de la marca “Audiovisual from Spain” (cine, televisión, animación, y videojuegos).
La campaña, que continuará su recorrido en MIPCOM, AFM o el Festival de Busan, gira en torno a una pieza audiovisual producida por la agencia CANADA (reconocidos por videoclips de artistas como Dua Lipa, Rosalía, Katy Perry o Tame Impala) y cuenta con la participación de Berta Prieto, Karla Sofía Gascón, Bárbara Lennie, JA Bayona, Albert Serra, Omar Ayuso y Miguel Herrranz.
"La causa del accidente que provocó el incendio" nos adentra en las ansiedades del proceso creativo de la joven directora de un fashion film, al ritmo que marca la “Danza ritual del fuego” de Manuel de Falla. Las dudas son las protagonistas de un misterio que puede quedar sin resolver. De la misma forma, puede no haber respuestas unívocas a las preguntas sobre las razones del éxito del audiovisual español, pero lo importante es que está ahí y el sector está atravesando un momento excepcional. Cuenta con colaboraciones artísticas de las coreógrafas Angela Boix y Lorena Nogal, y el ilustrador Ignasi Monreal (colaborador de de marcas de lujo como Dior, Louis Vuitton o Gucci), en un guiño indispensable a una referencia del sector, Pedro Almodóvar.
“Spain, Where Talent Ignites” vincula la imagen del audiovisual español al talento, la creatividad, la profesionalidad y la excelencia, potenciando el reconocimiento y la reputación del audiovisual español para un público internacional y profesional, buscando favorecer la comercialización de las producciones españolas y aumentar las oportunidades de negocio del sector en un contexto de fuerte competencia global.
Elisa Carbonell, Consejera delegada ICEX, se ha referido a la estrategia: “esta campaña quiere ayudar a construir una imagen asociada al país relacionada con la transversalidad, la diversidad y la riqueza de su creatividad. En todos los países existe talento, pero no todos lo valoran por igual. Nuestra apuesta es poner el talento en lo más alto;" destacó.
Es por esto que el conjunto de la campaña pone el talento en el centro, siendo su lema “Spain, Where Talent Ignites”. En el site dedicado al proyecto (spainwheretalentignites.com), se puede encontrar contenido adicional, incluyendo entrevistas a destacados profesionales de la industria audiovisual española como Juan Diego Botto, Isabel Coixet, Victoria Luengo, Elena Martín y Rodrigo Sorogoyen. También se ha puesto en marcha una estrategia de comunicación en redes y nuevos formatos, además de tener presencia en los principales mercados internacionales especializados.
“Spain, Where Talent Ignites” forma parte del programa de promoción e internacionalización del sector audiovisual del plan “Spain Audiovisual Hub” del Gobierno de España en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia. Desde 2021, de la mano de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones, ICEX ha reforzado de forma muy significativa las actuaciones que venía desarrollando en las distintas industrias del audiovisual: mayor presencia y visibilidad en los mercados internacionales, promoción de una imagen de marca única, jornadas técnicas -incluyendo de coproducción-, misiones directas e inversas, etc.
En 2022, 2023 y lo que llevamos de 2024, se han sumado más de 2.000 participaciones empresariales en más de 130 actividades por todo el mundo. En el desarrollo de estas acciones y guiadas por informes especializados, se ha detectado la necesidad de reforzar el posicionamiento del conjunto del audiovisual español ya que, en los mercados internacionales, sigue relacionado con pocos nombres.
Este es el germen de “Where talent ignites", campaña complementaria a otras actividades de comunicación de ICEX, incluyendo las relativas a la promoción del “Shooting in Spain”. La marca que se verá potenciada por esta campaña es “Audiovisual from Spain”, mediante la que ICEX promociona al sector audiovisual español en los mercados internacionales, marca paraguas que engloba a las submarcas "Cinema from Spain" y "Docs from Spain”, "Animation from Spain", "Games from Spain" y “XR from Spain”.
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