6 JUN 2022

América Latina prefiere los videojuegos para relajarse y distraerse

Las personas en Perú, Colombia, Chile, Argentina y México se entretienen con el gaming y no con redes sociales y streaming, de acuerdo con un estudio de YouTube.

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YouTube dio a conocer YouTube Vibes, un estudio que en su primera edición se enfoca en el gaming y sus manifestaciones en la plataforma de video. La investigación se centra en las tendencias en desarrollo en América Latina y señala que en Perú, Colombia, Argentina y Chile, respectivamente, consideran que los videojuegos son una de las mejores formas de relajarse y desestresarse

YouTube Vibes detectó que las tendencias se pueden congregar en tres categorías principales: Gen G, muestra que todos los usuarios son gamers; y quien no lo es, lo será; Microdosis Oníricas: muestra la plataforma “fantástica” e inmersiva que se está construyendo a diario; y Gamenomics, revela la diversidad de modelos de negocio que están revolucionando la economía.

Los videojuegos han sido parte del mainstream desde hace décadas, consolidando su importante papel en la cultura. Esto se refleja particularmente en quienes conforman la Generación Z. Para el 72% de los jóvenes de entre 15 y 25 años, los videojuegos son mejor formato de entretenimiento que las redes sociales y el streaming. Y en este contexto, YouTube se convirtió en el lugar para que numerosos comportamientos emergentes y nuevos lenguajes relacionados con este universo se expresen cada vez con más frecuencia.

La tendencia Gen G permite ver que los gamers transformaron su hobbie en un estilo de vida y en una mentalidad. Algunos, incluso, consiguen monetizar esta pasión. YouTube les permite a las personas mostrar cómo es su inmersión en el universo de los videojuegos. Por ejemplo, J Balvin compartió su experiencia al adentrarse al mundo de Fortnite con The Grefg.

Ver contenidos relacionados a videojuegos potencia el sentido de comunidad, participación e identificación. Al contrario del clásico estereotipo del gamer, el Gen G habla de la capacidad de socialización que existe en los videojuegos. En el estudio realizado se pudo obtener que el 64% de argentinos piensan que YouTube es el mejor lugar para aprender sobre gaming, y luego sigue un 60%, 58% y 55% para Perú, Colombia y México, respectivamente.

Con los videojuegos, las personas pasan de la ficción pasiva de las películas a la ficción activa del control y la silla gamer. En el cine, el espectador ve. En los videojuegos, el jugador es el protagonista, de ahí la tendencia Microdosis onírica. De acuerdo al estudio de YouTube Vibes, el 57% de los mexicanos encuestados concuerdan que la estética de los videojuegos es más impresionante que la de las películas de cine, y el 52%, 51%, 48% y 39% en Perú, Colombia, Chile y Argentina mantienen el mismo pensamiento, respectivamente.

El gaming está redefiniendo la forma de crear fantasías, transformando a los equipos creativos, para crear universos tan envolventes y adictivos como los de Total War. Los Espacios Liminales son esos lugares creados en atmósferas lúdicas que recuerdan los corredores infinitos del sueño. 

Gamenomics es una tendencia que se trata de un fenómeno que mueve millones de micropagos para adquirir servicios y bienes digitales: paisajes, escenarios, contenidos y todo lo que la fantasía permita comercializar. Se calcula que para finales de 2026, las microtransacciones globales en el gaming alcanzarán los 106 mil  millones de dólares. Por eso, algunas marcas están diseñando nuevos modelos de negocio que van más allá de los universos que crean los videojuegos.

El 59% de los gamers en Colombia piensa que los videojuegos están revolucionando la economía, mientras que el 54%, 52%, 43% y 40% piensan lo mismo de Perú, México, Argentina y Chile, respectivamente. Las criptomonedas, NFTs, tokens, coin, wallets, blockchain, digital gold, peer to peer, ya es moneda corriente entre los gamers.

Algunas marcas han empezado a desarrollar  nuevos modelos de negocio con las plataformas gaming. Asimismo, hay toda una economía que está floreciendo alrededor de la monetización de los contenidos en stream, a través de suscripciones, datos de la audiencia, influencers, product placement y anuncios. Es por ello que para 55% de los mexicanos, marcas como PlayStationNintendo y Xbox deberían crear sus propias monedas. El 51%, 50%, 46% y 42% de colombianos, peruanos, argentinos y chilenos comparten la misma idea, respectivamente.