7 FEB 2020

CATCH-UP Y PREVIEW VIEWING, LAS NUEVAS TENDENCIAS PARA GENERAR RATING

Aunque las transmisiones en vivo todavía representan la gran mayoría del tiempo de visualización diaria de televisión, se están estableciendo otras prácticas, como el catch-up y el preview viewing, según Glance.

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El catch-up y el preview viewing de programas de televisión pueden aumentar significativamente los ratings, según Glance. En términos de contenido, el "emotainment" representa una fuerte tendencia para unir a toda la familia en torno a la televisión. Además, la ficción sigue siendo el género clave que aborda tanto los eventos reales como los formatos sobrenaturales.

“La profusión de contenido presenta un verdadero desafío para el mercado: cómo capturar y luego retener a una audiencia cada vez más educada, y cómo adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de los televidentes. Hacer que el contenido esté disponible durante un período prolongado a través de transmisiones en vivo, catch-up y, más recientemente, preview viewing, parece ser esencial para el futuro de la oferta televisiva", comentó Frédéric Vaulpré, Vicepresidente de Glance.

Por su parte, Avril Blondelot, Content Insight Director de Glance, agregó: “Ahora más que nunca, la novedad es sinónimo de éxito de audiencia. En 2019, se identificaron 10.600 nuevas series en los países estudiados por el servicio de monitoreo NoTa. Entre estos nuevos lanzamientos de programas, la proporción de visitas de la audiencia ha aumentado en dos años. Además, durante un período de tres años, muchos canales han tenido sus lanzamientos más exitosos por género en 2019 en términos de ratings”.

●  LOS NUEVOS HÁBITOS BENEFICIAN A LOS RATINGS

En 2019, nuevas formas de ver televisión se han convertido en parte de los hábitos de los espectadores. Aunque las transmisiones en vivo todavía representan la gran mayoría del tiempo de visualización diaria de televisión, se están estableciendo otras prácticas. El catch-up, por ejemplo, ahora es una alternativa bien conocida entre los espectadores. En 2019, del promedio de 3 horas y 40 minutos de tiempo de visualización diaria de TV en cinco países combinados (Francia, Italia, España, Reino Unido y Estados Unidos), el 10% era de catch-up. Esta práctica está aumentando su atractivo en diferentes grupos de edad y ya no es algo exclusivo de los jóvenes.

El preview -la posibilidad de ver un programa antes de que se transmita- funciona como un impulsor de audiencia notable para los programas que ofrecen esta opción. En el Reino Unido, por ejemplo, donde se brinda esta modalidad, puede aportarle hasta un 37% adicional de audiencia a un programa.

●  LOS FORMATOS EMOCIONALES Y DE JUEGOS, LOS QUE REÚNEN A LA AUDIENCIA

El entretenimiento sigue siendo un fuerte atractivo para los televidentes, especialmente para ver en familia. Abrazando esta tendencia, el concepto de "emotainment" significa contenido que genera emociones positivas en torno a los temas de música, nostalgia y celebraciones.

Los game shows televisivos son cada vez más populares y también reúnen a los espectadores. Este año fue particularmente fuerte para programas originales como estos (el doble que en 2017). Por último, en lo que respecta a la programación factual, la búsqueda de la emoción sigue estando presente, pero el éxito radica en el contenido que promueve ayudar a los demás y que impulsa a todas las generaciones del público en general a participar.

●  LA FICCIÓN: ENTRE LA REALIDAD Y LO SOBRENATURAL

Con 4,700 series lanzadas en 2019, la ficción sigue siendo uno de los géneros dominantes de contenido televisivo. Las dos tendencias que surgieron o se fortalecieron este año fueron las ficciones basadas en hechos reales (noticias e historias) y, en el extremo opuesto, formatos de ficción sobrenaturales.

Los documentales que analizan noticias y crímenes sin resolver son un éxito infalible para los espectadores. Este fenómeno ahora se extiende a la ficción, con las mismas demandas en la búsqueda de la verdad y la información. Por su parte, las series de fantasía y de terror se están extendiendo en los principales canales de Europa Occidental y Asia en los principales canales.

Hacer que el contenido esté disponible durante un período prolongado a través de transmisiones en vivo, catch-up y, más recientemente, preview viewing, parece ser esencial para el futuro de la oferta televisiva” Frédéric Vaulpré Vicepresidente de Glance