Los ingresos publicitarios de Google se vieron afectados en el cuarto trimestre del año pasado, especialmente por la disminución de un 8% en la facturación de Youtube, período en el que recaudó USD 7.96 mil millones con sus anuncios. Este es el segundo trimestre consecutivo en que se produce una caida en sus resultados publicitarios.
De acuerdo con la compañía, que pertence a Alphabet, la situación es fiel reflejo de la caída en la demanda que experimentaron muchas plataformas digitales en el último trimestre del año. De hecho, la semana pasada, Meta y Snap también presentaron una desaceleración en los ingresos publicitarios y pronosticaron que el primer trimestre de 2023 será una fase de presión en el mercado.
El área de búsqueda de Google también registró una caída en los ingresos publicitarios en el último trimestre del año pasado. En el período, la plataforma recaudó USD 42.6 mil millones con publicidad en su motor de búsqueda, lo que representa una caída del 2% en comparación con el mismo período de 2021.
Además de la desaceleración de los resultados, Google enfrenta otra situación delicada en los Estados Unidos. Ocho estados del país procesaron a la plataforma la semana pasada, alegando la existencia de monopolio en el sector de publicidad digital. El área de búsquedas de la compañía, que es responsable de la mayor parte de los ingresos, también podría estar en la amenaza con el ingreso al mercado de competidores como ChatGPT.
En una conferencia con analistas, los ejecutivos de Google hablaron sobre los avances en el área de la inteligencia artificial, un tema también abordado por Meta durante su presentación el miércoles pasado. Las dos compañías apuestan por la inteligencia artificial para mejorar el rendimiento de sus plataformas de marketing, particularmente alrededor del e-commerce.
Phillipp Schindler, Director de negocios de Google, explicó la estrategia de YouTube para Shorts y TV Conectadas. El ejecutivo aseguró que YouTube registró las 50 mil millones de views por día en Shorts durante el último trimestre de 2022. “En primer lugar, estamos enfocados en expandir Shorts; en segundo término, acelerar el engagament en las pantallas grandes; tercero, invertir en ofertas de suscripciones; y, en cuarto lugar, crear esfuerzos a largo plazo para hacer de YouTube un lugar más shoppable”, dijo.
Google ha reconocido los desafíos que enfrenta ante un mayor compromiso con la eficiencia. En enero, Alphabet anunció unl recorte de 12.000 empleados, lo que representa el 6% de su fuerza laboral global. Otras grandes compañías de tecnología hicieron recortes a una escala similar. Meta también prometió estructurar una empresa más delgada y más eficiente.
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