28 JUL 2022

España registró un alza del 4,2% en inversión publicitaria en el primer semestre del 2022

Aun así, Infoadex afirmó que la televisión disminuyó su inversión un -5,0% en la primera parte del año. Las televisiones nacionales en abierto alcanzaron los 743,3 millones de euros, mientras que Mediaset España y Atresmedia, 347,4 millones y 345,8 millones respectivamente.

Imagen La televisión perderá peso en la inversión publicitaria global de 2017

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Infoadex anunció que la inversión publicitaria en España creció un 4,2% en los seis primeros meses del año, logrando 2.615,4 millones de euros, frente a los 2.509,5 millones del periodo enero-junio de 2021. En el caso concreto del mes de junio, la inversión subió un 0,2% pasando de los 541,8 millones de euros de 2021 a los 543,2 millones del mes de junio de 2022.

El segmento Digital obtuvo la mayor inversión publicitaria, experimentando un incremento del 7,3%, obteniendo 1.205,5 millones de euros en el período analizado. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo presenta Redes Sociales, medio que crece un 9,9% su volumen de inversión publicitaria, pasando de 299,2 millones de euros a 328,8 millones durante el periodo analizado. Search, aumenta su cifra un 7,0% con una inversión de 408,1millones frente a los 381,6 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Websites, también incrementa su cifra de inversión en un 5,9%, y alcanza un volumen en el primer semestre del año de 468,6 millones de euros.

El segundo en la lista es la Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 830,2 millones de euros, un -5,0% menos que los 873,7 millones de euros del mismo periodo de 2021. Durante el primer semestre de 2022 ha disminuido un -4,8% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 743,3 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,5%.

Mediaset España, con un descenso del -8,0%, logró 347,4 millones, habiendo obtenido así una cuota de mercado del 41,8% mientras que Atresmedia llegó a los 345,8 millones lo que supone un decrecimiento del -2,9% respecto al mismo período de 2021, situando su cuota en el 41,7%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en una cifra de 43,6 millones de euros, con un aumento del 13,3% sobre los 38,5 millones que se registraron en el mismo periodo de 2021. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,3%.

Los canales de pago muestran en el período analizado un decrecimiento del -21,5%, alcanzando una facturación de 42,1 millones sobre los 53,7 millones que alcanzaron en el periodo enero-junio de 2021, consiguiendo una cuota del 5,1% del mercado.

Los siguientes medios son la radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 208,3 millones y un crecimiento del 9,6%, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en este primer semestre a 147,2 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone un incremento del 33,8% alcanzando los 145,6 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 69,3 millones de euros en el periodo enero-junio del 2022, que se traduce en una subida del 6,4%.

El Cine experimentó un crecimiento del 258,2% sobre el periodo correspondiente al año anterior, lo que lo sitúa en 6,0 millones de euros.

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