Para impulsar a la industria de medios a navegar el complejo ecosistema actual, Kantar Ibope Media lanzó “Unlocking Value”, una guía global para agencias, anunciantes y vehículos que presenta como pilar principal la medición cross media, sus beneficios y evoluciones más allá de la medición lineal de TV o video online.
Siguiendo la misión de Kantar Ibope Media de fomentar el mercado con datos e inteligencia conectada, el estudio muestra la importancia de comprender a la audiencia en todas las plataformas, la relevancia de los paneles integrados para la comprensión completa del ecosistema y las oportunidades de monetización y audiencia multiplataforma.
En detalle, “Unlocking Value: una guía para agencias y anunciantes a través del universo de audiencias cross-media” es una vista completa de la audiencia. Según Kantar, lo que no se mide no se puede gestionar, por lo que la guía explica cómo adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado, implementando estrategias efectivas de planificación y compra para optimizar las inversiones.
Por otro lado, “Unlocking Value: una guía para que los medios descubran el valor de sus audiencias a través del universo cross media” sostiene que el video online ha inclinado la balanza, y cuando se trata de la adopción de contenido de video, el futuro apunta hacia una distribución fluida de contenido a través de múltiples dispositivos.
“Los hábitos de la audiencia están cambiando rápidamente. Nunca ha sido más importante para las empresas de medios, tanto compradores como vendedores, buscar una visión unificada de su audiencia para lograr un crecimiento sostenido. Las guías 'Unlocking Value' son faros que reflejan nuestra experiencia y visión global para un salto de la industria hacia mayores oportunidades”, comentó Antonio Wanderley, CEO de Kantar Media para América Latina, España, APAC y África.
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