Kantar anunció su migración a Ads Data Hub, la solución de Google basada en la nube que permite el análisis personalizado de las campañas publicitarias de YouTube protegiendo la privacidad del usuario. El Proyecto Moonshot de Kantar es una de las plataformas independientes más avanzada de la industria publicitaria para medir la eficacia de la publicidad digital sin el uso de cookies.
Con efecto inmediato, los anunciantes pueden medir de forma independiente el rendimiento de las campañas publicitarias en YouTube, en todos los dispositivos y plataformas, a través de Brand Lift Insights de Kantar, la solución de medición de la eficacia publicitaria con una base de datos normativa de más de 25.000 campañas digitales.
Ads Data Hub permite a los anunciantes conocer el rendimiento de su publicidad en todas las pantallas, incluidas las aplicaciones móviles, a través de la información agregada de las plataformas publicitarias de Google, como YouTube, Google Ads y Display & Video 360.
"Sabemos que los anunciantes prefieren la medición de la eficacia publicitaria entre editores, y el anuncio de hoy es un nuevo paso gigante en esa dirección. Nuestro estudio Media Reactions muestra que casi dos tercios (65%) de los anunciantes planean aumentar su gasto en anuncios de vídeo online en 2021, y sabemos que YouTube está calificado como una plataforma de vídeo popular por los anunciantes. El hecho de que esta integración con Google pase de la fase de prueba a la de disponibilidad general es un logro importante tanto para Kantar y Google como para los anunciantes de todo el mundo, que ahora pueden justificar mejor sus presupuestos publicitarios gracias a la medición de la eficacia por parte de terceros”, comentó Jane Ostler, Directora Global de Eficacia Publicitaria de Kantar.
“En este duro entorno empresarial de Covid-19, en el que casi dos tercios (61%) de las empresas han reducido su gasto en marketing en una media del 36,7%, comprender la eficacia nunca ha sido más vital", concluyó Ostler.
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