Dan Taylor, VP Global de Ads & Commerce de Google.
En el marco del Google Marketing Live 2025, la compañía presentó las nuevas soluciones de publicidad digital con Inteligencia Artificial aplicada a su plataforma.
Dan Taylor, VP Global de Ads & Commerce de Google, destacó las funcionalidades que integra la IA en todas las etapas del desarrollo, que prometen mejorar la experiencia del consumidor y los resultados de los anunciantes. "Estamos reinventando el futuro de la publicidad y las compras. Anuncios que no interrumpen, sino que ayudan. Contenido que aparece en el momento justo y que elimina las conjeturas para generar un impacto medible”, dijo.
Entre los principales anuncios se encuentran nuevas experiencias de búsqueda impulsadas por IA, creatividades producidas con modelos generativos, mayor previsibilidad en las ofertas y el uso de agentes inteligentes para automatizar tareas dentro de Google Ads, Google Analytics e incluso el navegador Chrome.
Herramienta de búsqueda
A partir de este mes, los anuncios de búsqueda de compras aparecerán dentro de las llamadas "Resumen de IA", que son respuestas generadas por inteligencia artificial dentro de la experiencia de búsqueda de Google. Estos anuncios aparecerán inicialmente en computadoras de escritorio en los Estados Unidos, y se expandirán a dispositivos móviles en países de habla inglesa a finales de este año. Según Google, las AI Overviews ya están impulsando un crecimiento de más del 10% en el uso de búsquedas en mercados como Estados Unidos e India, además de favorecer un aumento de las consultas comerciales.
Otro avance importante involucra el ‘AI Mode’, una experiencia de búsqueda más interactiva que permite al usuario formular preguntas complejas, recibir respuestas detalladas con enlaces y generar conversaciones adicionales. También se están empezando a probar anuncios en este entorno, integrados directamente en las respuestas.
Performance y Smart Bidding Exploration
'Smart Bidding Exploration' llega como la mayor actualización de los sistemas de ofertas de Google en más de diez años, según la plataforma. La herramienta utiliza tecnología para explorar términos de búsqueda menos obvios pero comercialmente potenciales, lo que ayuda a los anunciantes a capturar nuevas oportunidades de conversión fuera de lo que ya estaba funcionando en las campañas.
Con metas de ROAS más flexibles y un enfoque predictivo, la IA identifica patrones que amplían la cobertura de la campaña sin comprometer los retornos esperados. Según datos publicados, las campañas que ya utilizan el recurso ven un aumento promedio del 18% en categorías exclusivas con conversión y del 19% en las conversiones totales.
Nuevos aportes al proceso creativo
En la parte creativa, Google apuesta por la IA generativa para optimizar el proceso de producción de anuncios visuales, así como por nuevas funcionalidades para automatizar tareas y decisiones durante todo el proceso de creación y optimización de campañas.
El nuevo Asset Studio será central para creativos dentro de Google Ads, reuniendo herramientas basadas en los modelos Imagen y Veo, capaces de generar videos a partir de imágenes estáticas y aplicar técnicas como el outpainting (expansión de frames). Las soluciones ya se han utilizado en campañas como 'El mago de Oz', en el Sphere de Las Vegas.
Con Product Studio y Merchant Center, la compañía también está ampliando su funcionalidad 'Generated for You', que utiliza IA para analizar catálogos de productos y sugerir imágenes, videos, títulos y promociones con una alta probabilidad de participación. La función estará disponible inicialmente en Estados Unidos.
Para Taylor, estas actualizaciones ayudan a los profesionales a escalar su creatividad. “Un contenido atractivo es esencial para inspirar. Pero producirlo suele ser difícil y requiere mucho tiempo. Con la IA, podemos convertir una visión creativa en realidad en segundos”, afirmó.
Basándose en datos ya disponibles en las cuentas, como landing pages, creativos y resultados anteriores, los 'agentes' pueden sugerir mejoras, identificar oportunidades e incluso implementar ajustes directamente.
Anuncios y análisis de Google
En Google Ads, el nuevo asistente podrá sugerir grupos de anuncios, creatividades y palabras clave personalizados según patrones temáticos; mientras que en Google Analytics, los agentes le ayudarán a identificar tendencias y conocimientos con mayor claridad visual.
Hacia finales de este año, Marketing Consultant se lanzará en el navegador Chrome. Se trata de una IA integrada con orientación paso a paso y la capacidad de identificar problemas como etiquetas faltantes en las campañas.
Mejoras en las pruebas de crecimiento de bajo costo, actualizaciones en la medición entre canales en Google Analytics y la expansión de Data Manager, que servirá como un centro para la recopilación y activación de datos de origen, pero con privacidad incorporada y soporte de IA.
Avances de la IA en el marketing digital
Según la encuesta de la compañía, la adopción de la IA de Google para la generación creativa creció más del 250% en un año, y las campañas de Performance Max con AI Max mostraron un 27% más de conversiones en promedio, con un retorno similar. Al respecto, Taylor aseguró que "las herramientas operan exclusivamente con datos autorizados y ya puestos a disposición por los anunciantes".
"La IA funciona como un aliado, ayudando a recopilar información y análisis basados en los datos a los que el profesional de marketing ya tiene acceso. Nosotros no accedemos a nada más allá de eso", concluyó.
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