13 ABR 2021

LA TV PAGA DE ESPAÑA SUPERÓ LOS OCHO MILLONES DE ABONADOS

Si bien los ingresos totales de los servicios de televisión cayeron cerca de un 10% en 2020; los dos principales grupos de televisión (Mediaset y Atresmedia) concentraron el 81% de los ingresos publicitarios en el último trimestre del año.

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De acuerdo con datos proporcionados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), el número de abonados a la TV paga en España superó los ocho millones de abonados en el cuarto trimestre de 2020, tras aumentar un 13,6%, alcanzado los 8,2 millones. Esta cifra implica que logrado un millón de abonados más que el año anterior.

Según las estadísticas de la CNMC, un 78% de los usuarios tenía el servicio contratado de forma empaquetada. La barrera de los siete millones alcanzados a principios de 2019 y la de los seis en 2016, fue rota debido al crecimiento experimentado durante la pandemia.

El reporte señala que los ingresos totales de los servicios de televisión cayeron el año pasado, sobre todo por el castigo que supuso el coronavirus para el sector publicitario que sufrío un descenso de ingresos del 10% respecto a 2019. Estos datos ofrecen una foto fija del sector audiovisual al finalizar 2020, un año marcado por la pandemia del Covid-19.

Pese al contexto, el último trimestre del año cerró con unos ingresos totales de 500,6 millones de euros para la televisión en abierto y 531,6 millones de euros para la TV paga. De esta menera, se alcanzaron niveles cercanos a los de 2019, acumulando tres trimestres de subidas sostenidas tanto en TV paga como abierta, ésta última donde la progresión ha sido incluso más pronunciada. También la radio está ya por encima de los niveles del primer trimestre de 2020.

A través de un comunicado, la CNMC confirmó que "los ingresos derivados de la publicidad en televisión (incluyen publicidad convencional, patrocinios, televenta, telepromociones y emplazamiento de productos) fueron muy similares a los del cuarto trimestre del año anterior, situándose en 530 millones de euros, con un retroceso interanual del 2,4%, muy lejos de la caída histórica del 45% del segundo trimestre de 2020, explicada por el estado de alarma decretado en España".

Los mayores ingresos publicitarios en el trimestre fueron para Atresmedia, con 216,8 millones de euros y el grupo Mediaset con 212,3 millones. Estos dos grupos de televisión concentran el 81% de los ingresos de publicidad en televisión.

Durante el cuarto trimestre de 2020, el consumo promedio de televisión fue de 222 minutos por persona y día situándose la media en 3 horas y 42 minutos. Estos datos reflejan un aumento de 37 minutos por espectador/día con respecto al trimestre anterior (que fue el trimestre de verano) y un aumento de 11 minutos con respecto al mismo trimestre de 2019.

El consumo de televisión (en abierto y de pago) se repartió en un 75,2% para la TDT, el 1,4% para la TV por satélite, y el 23,4% para las plataformas de TV por cable y TV IP.

Los canales más vistos fueron Telecinco, Antena 3 y La 1, con unas audiencias del 14,9%, el 12,9% y el 9,3%, respectivamente. Por grupos, Mediaset y Atresmedia fueron los líderes, con 28,1 y 27 puntos de cuota de audiencia en el trimestre, respectivamente.