21 JUL 2021

ALEJANDRA PASTRANA: “LA CAMPAÑA ‘PONTE TU CAPA’ RECONOCE LA SOLIDARIDAD DE LOS MEXICANOS”

La directora de Imagen Corporativa de Televisa y el director de la campaña Jorge Malpica, explicaron lo que está detrás de esta nueva estrategia del grupo, para fomentar menajes positivos alrededor de la pandemia.

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Televisa recientemente lanzó su campaña institucional “Ponte tu capa”, que reconoce el coraje de los mexicanos, agradeciendo su esfuerzo y solidaridad hacia los más necesitados durante esta pandemia provocada por el COVID-19. A partir del 12 de julio pasado y hasta el 15 de septiembre, los spots se transmitirán en todas las plataformas de Grupo Televisa nacional e internacionalmente.

Es una oportunidad increíble de sacar a ese héroe cotidiano que todos tenemos. Es una campaña que reconoce la valentía y un grito de guerra hacia la solidaridad. Que todos podamos tener ese gesto muy mexicano y solidario”, comentó Alejandra Pastrana, directora de Imagen Corporativa de Televisa.

En tanto Jorge Malpica, director de la campaña por parte de Malasaña, explicó de dónde surgió la frase “Ponte tu capa”: “La idea la campaña tiene dos vertientes, una es hacer un homenaje a la gente, tener esta idea que todos nos comportamos como héroes estes en la condición que estes. Por otro lado ‘Ponte tu capa’ es una invitación que nos dimos cuenta, de que habían pasado durante la pandemia cosas de solidaridad, que la gente se ayudaba unos a otros y de ahí seguir la idea de ‘tú puedes hacer algo por el otro’ y el camino para que todos estemos mejor, dandole el micrófono a la gente y con ello conectar emotivamente”, explicó.

Para la realización de esta campaña que consta de 7 mensajes de un minuto, 6 de 30 segundos, 5 versiones de 20 segundos y 10 mensajes de 10 segundos, con desdoblamientos para TV abierta, TV paga, Internet e Impresos, Malpica tomó la experiencia de un documental que había realizado tiempo atrás,  en donde se hizo una selección que ya se conocía y otra más se localizó en la calle, invitándola a participar. Las grabaciones se hicieron no solo en Ciudad de México, también en otras ciudades del país como Tijuana, Guadalajara y Querétaro, para que no fuera una situación solo urbana.

En tanto, Pastrana aseguró que los estrenos de cada spot se realizan en el noticiero nocturno de Denise Maerker en Las Estrellas, periodista que abanderó la campaña y a partir de que se lanza ahí el comercial, todos los demás espacios de noticias y entretenimiento del grupo se suman: “Hemos tenido una ola solidarias que al interior de Televisa nos ha permitido ponernos la camiseta para elevar el mensaje. Tanto en digital com en editorial Televisa, Televisa Networks y también se esta lanzando por el canal internacional de Las Estrellas, por TUDN. Tenemos pensado sacar varias versiones, ya que durará hasta septiembre y lo tenemos muy visualizado para esas fechas porque no hay mejor que celebrar lo solidario de los mexicanos que en las fiestas patrias”.

Los mensajes de "Ponte tu capa" están basados en experiencias de personas reales, incorporando testimonios de mujeres y hombres, de diversos niveles sociales, que comparten con el público su visión sobre los retos a enfrentar y la fortaleza y resiliencia de los mexicanos.  

Es una oportunidad increíble de sacar a ese héroe cotidiano que todos tenemos. Es una campaña que reconoce la valentía y un grito de guerra hacia la solidaridad” Alejandra Pastrana directrora de Imagen Corporativa de Televisa