En una de las participaciones de Discovery en el pasado IAB Beyond Digital, Andrea Hernández, directora de Ventas y Miguel Ocho, digital transformation strategist de Discovery Colombia hablaron de la relevancia que está cobrando el branded content en su estrategia comercial y ofrecieron algunos puntos que lo hacen atractivo.
“El branded content cobra mayor relevancia por el crecimiento de consumo de contenidos en dispositivos móviles, que ha provocado una menor atención hacia los spots. El reto para los anunciantes y generadores de contenido es encontrar esas audiencias que presten atención. Los anuncios cada vez son más cortos porque buscan desesperadamente captar la atención; por lo que, una de cada cuatro personas usan herramientas de bloqueo, y esto seguirá así, principalmente entre el público joven”, comentó Hernández.
La ejecutiva destacó que el branded content logra conectar y generar un engagement con el contenido, “pero lo más importante es hablar de cómo se usa y cuáles son sus ventajas”, ante esto, cedió la palabra a Ochoa, quien agregó que el branded video “tiene un 62% de relación positiva en comparación con quienes vieron anuncios tradicionales de 30 segundos, así que las personas más felices verán tu video, recordarán tu marca y es más probable que la compren”.
Mencionó que, de acuerdo con Nielsen, el branded content genera un 86% más de brand recall, mientras que un pre roll tradicional solo logra un 65%; “el solo hecho de usar un video bandeado en conjunto con el contenido se logra un lift de aproximadamente 21%”.
Ante esto, compartió algunos puntos por los que se debe hacer branded content.
“El branded content distribuido a través de un Publisher premium tiene un 50% más de aceptación; y segundo, los consumidores confían más en un Publisher premium que en el contenido genérico en social media. No se trata solo es el slogan, sino que los consumidores esperan que las marcas tomen una postura y opinión sobre temas sociales”, agregó.
Finalmente, Andrea Hernández, dio a conocer como ejemplo de éxito de branded content, el trabajo realizado de la mano de Chevrolet para la campaña “Encontrando los nuevos caminos de Colombia”, “en donde nos fuimos a buscar esos viejos pero nuevos caminos del país, que no habían sido recorridos por el tema de la guerra. Llegamos a más de 5 millones de personas, logró más de 265 millones de impactos, un 95% de retención de video y un 92% de aprobación en redes sociales”.
El reto para los anunciantes y generadores de contenido es encontrar esas audiencias que presten atención” Andrea Hernández, Directora de Ventas de Discovery Inc. Colombia
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