La temporada 2021 de Fórmula 1 en Brasil ya tiene el primer patrocinador garantizado: Claro firmó un acuerdo con Band y estará presente en las transmisiones, que comenzarán en marzo.
En rueda de prensa virtual, Band presentó a su equipo de narradores y comentaristas para la Fórmula 1 y también habló de la expectativa de tener la competencia automotriz nuevamente en su parrilla de programación, tras cuatro décadas de permanencia en Globo.
Desde el punto de vista comercial, la posibilidad de vender un producto considerado de alto nivel en términos de valor de mercado anima las expectativas de Band. “Tenemos la posibilidad de hacer un evento más tecnológico y actual y multiplataforma, ya que la Fórmula 1 se retransmitirá en todo nuestro grupo, en plataformas abiertas de televisión paga, radio y digitales. Esta adquisición contribuye, en su conjunto, a la puesta en valor del pilar deportivo de Band”, declaró Cris Moreira, Director Comercial Nacional de Band.
Claro Brasil ya compró la primera cuota de patrocinio y vinculará su marca a las transmisiones y todo el contenido relacionado con la categoría. La idea, según el ejecutivo comercial, es crear soluciones publicitarias multiplataforma y personalizadas, haciendo que el anunciante explore la cobertura y presencia de la Fórmula 1 en la parrilla de todos los vehículos del grupo. "Tenemos formatos tradicionales y otras soluciones que estamos desarrollando junto con la Fórmula 1 para que los anunciantes tengan una experiencia interesante desde el punto de vista del deporte”, añadió.
El plan comercial de Band implica un total de 6 cuotas nacionales de patrocinio master, además de las cuotas locales. Según Moreira, otras dos negociaciones están muy avanzadas y deberían concluir pronto. Por el momento, el grupo ha concentrado conversaciones con socios globales en la categoría, que tiene prioridad en la negociación de cuotas. Como no existe, entre ellos, una marca en el segmento de telefonía, ya ha habido un acuerdo con Claro.
Una de las estrategias en las que Band apuesta por atraer el interés de los anunciantes, además del valor propio del producto, es el espacio que ocupará el contenido de F1 en la grilla.
Para las transmisiones, Band estructuró un equipo formado por el narrador Sergio Mauricio, los comentaristas Reginaldo Leme, Felipe Giaffone y Max Wilson y la periodista Mariana Becker.
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