El pasado 2 de junio del 2022 se presentó la alianza entre Discovery Video + y Dailymotion en la Ciudad de México. Nicolás Mc Corkmac, Vicepresidente de Ventas de Video+, quién ha trabajado 16 años en la compañía, sabe que la industria de la publicidad en México es sofisticada, demandante, competitiva e innovadora. Con la frase “vamos por más”, anunció que buscan conceptualizar la oferta de video en su ecosistema y potencializarlo. En este sentido, gracias a una alianza estratégica con Dailymotion, la compañía ha crecido de manera relevante en este mercado.
Bichoï Bastha, Chief Revenew & Business officer de Daliymotion, habló de la larga permanencia en la industria del video por parte de la compañía, qué fue creada en 2005 y que desde entonces ha realizado trabajo e inversiones para construir una tecnología fuerte alrededor del video. Dicha tecnología le han brindado una posibilidad a los publishers, quienes han creado con ella su propia estrategia de video basada en Dailymotion. "Somos un website, que es también una fuerte y potente tecnología de video, En los últimos años nos hemos concentrado en convertirnos en la casa de los videos que importan. Al ser un producto que sirve y potencializa el contenido de los publishers, consideró que es el mejor momento para lanzarlo en el mercado latinoamericano, con socios como Discovery, ya que tienen muchos puntos en común, y un fuerte valor compartido cómo lo es el contenido premium de video", dijo Basta.
Luego tomó la palabra Arturo Dominguez, responsable de comercialización de las plataformas digitales de Discovery y explicó que a través de Video+ se pueden alcanzar audiencias específicas a través de sus canales, es un concepto que agrupa todo el inventario de video digital de Discovery, con el que logran cerca de 94 millones de impresiones mensuales en México. Al manejar la garantía del Brand safety, los clientes y marcas pueden controlar al 100% en donde están apareciendo sus impresiones; en qué sitios y plataformas, lo cual es importante para que el mensaje llegue claro a la audiencia determinada.
Las métricas son importantes, los KPI's son utilizados para medir campañas y productividad; y Arturo Dominguez puntualizó que en ciertos formatos pueden garantizar el 85% de conexión. También han detectado 17 tipos diferentes de audiencias, basadas principalmente en la generación - la X, Millennial, la Z- y por sus intereses, su perfil psicográfico y sus aptitudes han lanzado la Passion Review Audience Segments que ayuda a detectar mejor las audiencias y lanzar mejor el mensaje.
La alianza de Discovery con Dailymotion toma valor por trabajar no solo con un player de video, en dailymotion.com, o en la aplicación activa en más de 250 publishers. “Sumamos información todos los días, que alcanza más de 243 millones de views mensuales y más de 54 millones de audiencia mexicana mensual”, dijo Dominguez. Externó que “Dailymotion certifica los sitios con publishers profesionales, por eso es que realmente están generando contenido de valor, esto hace que el Brand safety se fortalezca y poder alcanzar y entregar mejores métricas,qué están muy por arriba de la industria. KPI's muy importantes y que podemos presumir: el 81% de los videos de 30 segundos se ven completos, esto es 12,5% más arriba que la industria o el 83% de viewability qué es casi 17% más qué el resto de la industria, inclusive 1.4% de engagement qué es 16.7 % más que la industria”, agregó.
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