Chile adopta un nuevo estándar en la medición de audiencias con la implementación del sistema de medición Cross Media de la mano de Kantar Ibope Media Chile, que según informó, estará disponible a partir de abril.
La industria audiovisual chilena da un gran salto con la implementación del sistema de medición Cross-Media. Ahora, por primera vez, será posible analizar con precisión cómo las audiencias consumen contenido en televisión, streaming y plataformas digitales, integrando todas las pantallas en una sola visión.
Este avance no solo optimizará la medición del consumo de medios, sino que posicionará a Chile con un estándar de clase mundial, brindando a la industria datos más sólidos para la toma de decisiones estratégicas. Un hito clave para un mercado en constante evolución.
A la hora de establecer diferencias entre el estudio actual y el nuevo Cross Media en Chile, Kantar Ibope Media señaló cambios estadísticos verdaderamente significativos. En términos de variables de audiencia pasará de 660 hogares a 1.100; de un universo de 8 millones de personas a 16,6 millones; de una cobertura geográfica de 5 regiones a una cobertura nacional para 16 regiones; en meters pasa de DIB6 en TV y sin medición online a People Meter en TV y Focal Meter online.
En cuanto a metodología pasará del cálculo GSE KIM a GSE con fórmula AIM; así como la actual cobertura NSE -que es ABC1, C2, C3 y D- se convertirá en Alto (ABC1), Medio (C2C3) y Bajo (DE).
La distribución, que hoy es ABC1 (12%), C2 (20%), C3 (27%) y D (41%) pasará a ser Alto (21%), Medio (45%) y Bajo (34%).
Respecto a las edades de adultos, los 50-64 y 65+ pasarán a 50-69 y 70+.
Vale destacar también que hasta ahora los únicos dispositivos medidos son los televisores y que con el nuevo sistema se sumarán CTVs, smartphones, tablets y PC. Los canales de la TV lineal son los únicos medidos hoy día, con Cross Media se adicionan los sitios web, las apps y las plataformas de streaming.
A nivel de software, de TVData pasará a Instar y CV. Y en lo que concierne a variables de audiencia pasa de una predominancia en porcentajes a una predominancia en personas.