El viernes 3 de septiembre, SBT relanza el clásico "Show do Milhão", con un nuevo sello de la marca Picpay. Comandado por Celso Portiolli, el formato tendrá el mismo mecanismo que la versión original, presentada por Silvio Santos en las décadas de 1990 y 2000, con la diferencia de la dinámica de pago inmediato que brinda la plataforma de pago instantáneo.
Con 13 episodios en la primera temporada, la principal intención de la aplicación con este proyecto en la emisora es acercar al público las características del producto que ofrece la empresa. El contenido multiplataforma, que se puede ver a través del canal de YouTube de SBT y bajo demanda, también contará con un formato interactivo en SBT Games, donde los espectadores podrán participar en el juego.
La marca Picpay, que estuvo presente en la 21 edición de Big Brother Brasil, cambia ahora el enfoque de su campaña. “Al principio, en esta campaña [durante el BBB], nos enfocamos en generar conciencia, ahora queremos generar conocimiento del producto, familiaridad e invitar a la gente a probar la aplicación”, explicó Gui Telles, Director de Marketing de Picpay.
Además del patrocinio master de Picpay, el programa también contará con las tradicionales cuotas publicitarias durante el descanso, para los anunciantes. Fred Muller, Director Ejecutivo de Negocios y Marketing de SBT, aseguró que la asociación es una celebración para todo el equipo comercial. “Es un patrocinio exclusivo y cuenta con acciones dentro de la programación de SBT. Para el mercado publicitario, hay pausas de 30 segundos, a excepción del mercado financiero”, añadió.
A pesar de estar enfocados en el lanzamiento del "Show do Milhão Picpay", tanto el ejecutivo como Gui Telles no excluyen la posibilidad de otras temporadas y alianzas dentro de la red. “Existe la posibilidad de una segunda temporada. De momento estamos enfocados en el debut del 3 y a partir de ahí aprenderemos de este viaje que está por venir”, comentó el ejecutivo de Picpay, quien destacó que SBT fue una elección que conectó con las intenciones de la marca en este campaña. “Es genial tener una plataforma que se pueda comunicar con muchas audiencias”, concluyó.
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