EDUARDO LEBRIJA: “LA PUBLICIDAD DE VIDEO ONDEMAND ES EL FUTURO”

Eduardo Lebrija, EVP Chief Commercial Officer en ViacomCBS Networks para las Américas, fue parte del “Business Disruption”, evento online organizado por Forbes, en donde destacó las oportunidades en época de pandemia, destacando las líneas de negocio que buscan crecer y que son una opción para los anunciantes.

“Llegamos hasta aquí después de una gran disrupción que ya se venía dando, pero se adelantó con el tema de la pandemia. Tuvimos que adelantar muchas cosas que teníamos planeadas para este 2020. A raíz de esto, las líneas de negocio que generan ingresos son muchas, destacado el canal Telefe que tenemos en Argentina; tenemos ViacomCBS Studios, que produce más de mil horas de contenido en español; tenemos la plataforma de video streaming Pluto TV; la generación y producción de eventos en Latinoamérica; además del negocio de licencias de nuestras marcas, tenemos hoteles en Punta Cana y estamos por abrir uno en México”, comentó el ejecutivo.

Lebrija destacó que la línea digital es la que más crece en porcentaje anual: “Ahora, tras la pandemia, creemos que lo principal es reacción pronto y lo que hicimos fue adelantar charlas con los socios y enfocarnos en eventos como Vidcon, la convención más grande de content creative, que teníamos pensado realizar en mayo y ahora lo estamos posponiendo quizá para el siguiente año”.

Como apoyo a anunciantes y con el objetivo de acercar a los usuarios a sus artistas, MTV realizó un concierto desde casa, en donde reunió en un ahora a las figuras del momento.

Finalmente, mencionó que Pluto TV cuenta ya con 30 canales y en donde la publicidad juega un papel fundamental: “Es un producto ene l que creemos y pensar en un futuro en donde creemos que la publicidad de video ondemand es muy fuerte, de manera que vaya distribuyendose más y mejor, porque los números son excitantes y muy buenos”.