28 FEB 2022

El Centro Nacional de Consultoría y Claro mediarán la TV colombiana

Ambas compañías presentaron una solución de medición sobre el consumo de televisión en este país, a través de decodificadores que procesarán información del comportamiento y uso del contenido.

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Claro y Centro Nacional de Consultoría se unen para medir el consumo de Televisión en Colombia, de acuerdo con información del medio Portafolio. El proceso será a través de un decodificador, encargado de procesar información del comportamiento y uso de contenido que ven las personas a través de este sistema.
 
Con ayuda del servicio de suscripción de la televisión del operador en el país, cuenta con aproximadamente 134.000 hogares en 98 ciudad y municipios, que contarán con un decodificador de última tecnología, el cual procesará esta información, “con el fin de presentar estudios con el mayor número de observaciones en Colombia”, se menciona en el comunicado oficial.
 
“Es una excelente noticia para el sector del marketing, la publicidad y las comunicaciones, ya que ahora podrán acceder a más datos para tomar mejores decisiones. Junto con el CNC mediremos el rating, lo que los colombianos están consumiendo en el servicio de TV paga de Claro, que cuenta con más de 200 canales. Es importante aclarar que la solución está cubierta por la política de privacidad a nivel nacional y por Habeas Data”, añade Daniel Rojas, director de Claro Media.
 
En tanto, Fabricio Alarcón, VP de Marca y Medios de CNC, expresó que si bien la CNC ha medido audiencias desde su creación, hoy tiene la “responsabilidad con el mercado publicitario de hacer disponibles estos datos, que, por su abundancia y granularidad, dan una nueva oportunidad a los canales y anunciantes de conocer públicos de municipios que nunca antes habían medido minuto a minuto en su comportamiento frente a la TV paga”.