27 JUL 2023

España: la inversión publicitaria en TV cayó un 3,3% en 2022

Las televisiones nacionales en abierto recibieron 1.519,5 millones de euros de inversión, lo que supone un decrecimiento del -4,2% con respecto al 2021.

Imagen Cómo evoluciona el mercado de TV abierta y TV paga de España

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La inversión publicitaria en la televisión española disminuyó en un -3,3% frente al año anterior y sitúa su participación en el 30,4% del conjunto de medios controlados (TV, Radio, Cine, Diarios, Dominicales; Digital, Revistas) disminuyendo 2,4 puntos respecto al porcentaje que tenía en 2021, aseveró un informe de InfoAdex.

El estudio también revela que en 2022, la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto se ha situado en 1.519,5 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del -4,2% con respecto al 2021. Este grupo de televisiones concentra el 87,7% del total de la inversión recibida por el medio.



Mediaset España se encuentra en primera posición por su cifra absoluta y alcanzó una facturación publicitaria de 710,5 millones en 2022, registrando un decrecimiento del -7,4% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 41,0% de la inversión en televisión. Atresmedia recibió el año pasado una inversión publicitaria de 699,1 millones de euros frente a los 718,0 millones de 2021, consiguiendo una cuota de mercado del 40,4% en 2022, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversión del -2,6%.

Las televisiones autonómicas registraron 92,5 millones en 2022, lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 5,3%. Los canales de pago han registrado en 2022 una inversión publicitaria de 80,3 millones de euros, alcanzando el 4,6% del total de la facturación publicitaria del medio. La televisión local registra 2,3 millones de euros y un ascenso del 0,5% frente al ejercicio anterior. La televisión conectada obtiene en 2022 una inversión de 37,2 millones de euros, lo que supone una evolución notable del 140,0% respecto a los 15,5 millones invertidos en el año 2021. Alcanza una cuota del 2,1%.

MEDIOS CONTROLADOS
La tasa de crecimiento en 2022, en el caso de los medios controlados (antes denominados medios convencionales), fue del 4,3%, alcanzando los 5.693,5 millones de euros. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en el periodo de análisis fue del 46,6%, cifra que disminuye 0,2 décimas respecto al año anterior.



La inversión real estimada en medios controlados alcanzó los 5.693,5 millones de euros durante el año 2022, cifra que representa un incremento del 4,3% sobre la registrada en 2021. En 2022, todos los medios han aumentado su inversión respecto a 2021, salvo televisión que presenta una caída del -3,3%. Digital ocupa por cuarto año consecutivo la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2022 del 7,6%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.670,7 millones de euros frente a los 2.482,2 millones de 2021. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2022 en el capítulo de medios controlados es del 46,9%.

La televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 30,4% del conjunto de medios controlados disminuyendo 2,4 puntos frente al porcentaje que alcanzaba en 2021. La bajada en inversión experimentada por la televisión en el año 2022 ha sido de un -3,3%, situando su cifra en 1.731,8 millones de euros frente a los 1.791,7 millones del año anterior.

En el tercer puesto por volumen de inversión se encuentra la radio, que recibe en 2022 una inversión de 447,2 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 415,4 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 7,7%. El medio radio supone el 7,9% de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota sube levemente frente al 7,6% que alcanzó en el año 2021.

El medio exterior, que ha alcanzado en el ejercicio 2022 un volumen de inversión publicitaria de 350,2 millones de euros ocupa el cuarto lugar, representando el 6,2% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios controlados. Su evolución alcanza un crecimiento del 20,9% respecto a los 289,6 millones alcanzados en 2021. Diarios es el quinto medio por volumen de inversión publicitaria y supone el 6% del total de los medios analizados, disminuyendo su cuota 0,2 puntos respecto a la del año anterior. La inversión de diarios en 2022 ha sido de 340,0 millones de euros, con un incremento del 1,2% frente a los 335,9 millones que se registraron en 2021.

En sexto lugar aparecen las revistas, con un crecimiento en su cifra de inversión del 2,7% que le ha supuesto pasar de los 120,1 millones de euros que obtuvo en 2021 a los 123,3 millones que se han registrado en 2022. El peso que las revistas tienen sobre el total de los medios controlados es del 2,2%, mismo porcentaje que en 2021. El cine se sitúa en séptimo lugar dentro de los medios controlados. Supone el 0,4% y ha registrado un crecimiento en su cifra del 68,9%, al pasar de los 12,5 millones de 2021 a los 21,1 millones obtenidos en 2022.

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