Según el estudio Profit Ability 2, la publicidad es un motor rentable para el crecimiento empresarial, en donde la televisión representa el 54.7% del retorno total de la publicidad, pero solo representa el 43.6% de la inversión total. Profit Ability 2es un estudio que demuestra que la publicidad es un motor rentable para el crecimiento empresarial. El estudio cubrió una inversión en medios de £1.8 mil millones en el Reino Unido a través de 10 medios, 141 marcas y 14 categorías. Se utilizó la información colectiva de Ebiquity, EssenceMediacom, Gain Theory, Mindshare y Wavemaker UK12.
Profit Ability 2 analizó las ganancias generadas por la publicidad en diferentes etapas a medida que sus efectos se acumulan con el tiempo. Allí se examinaron cuatro velocidades de retorno: retorno inmediato (dentro de una semana), retorno a corto plazo (hasta 13 semanas), retorno sostenido (semana 14 hasta 24 meses) y retorno total (0-24 meses). La publicidad tiene un ROI de beneficio a corto plazo promedio de £1.87 por libra invertida, que aumenta a £4.11 cuando se incluyen los efectos sostenidos.
Todas las categorías analizadas en el estudio generaron un retorno positivo de la publicidad cuando se tienen en cuenta los efectos sostenidos. El tiempo importa, ya que el 58% de la generación total de beneficios de la publicidad ocurre después de las primeras 13 semanas. La televisión representa el 54.7% del retorno total de la publicidad, pero solo representa el 43.6% de la inversión total en publicidad. Se presenta un enfoque para optimizar el presupuesto publicitario, sugiriendo que un enfoque estratégico puede aumentar la eficiencia del gasto en televisión hasta en un 19%.
EFECTO MULTIPLICADOR
El estudio señala que el efecto multiplicador de la publicidad televisiva en otras plataformas, como las redes sociales y la búsqueda en línea, puede aumentar el ROI total en un 47%. Al mismo tiempo, se enfatiza la importancia de la sinergia entre diferentes canales de medios, con la combinación de publicidad en televisión y digital mostrando un aumento del 54% en la eficacia publicitaria.