Manzar Feres, Directora de Negocios de Publicidad Integrada de Globo.
Globo celebra el primer año de Gama Ad Marketplace, su plataforma de comercialización de medios programáticos desarrollada en asociación con Microsoft Advertising. Desde su lanzamiento, más de 40 socios, principalmente agencias y trading desks, están acreditados y capacitados para operar el marketplace.
“Tenemos mucho que celebrar en este primer año de Gama, que se ha consolidado como una solución importante para aportar aún más asertividad a las campañas de marca en el entorno digital brasileño. Asegurar la entrega garantizada, combinar las ganancias operativas de la ejecución programática y el uso inteligente de los datos, ha generado eficiencia y ha agregado mucho a las estrategias comerciales de nuestros socios", dijo Manzar Feres, Directora de Negocios de Publicidad Integrada de Globo.
Entre las principales novedades que forman parte de la iniciativa se encuentra la ampliación del inventario ofrecido en la plataforma, especialmente en TV Conectadas (CTV), con una propuesta que atiende la demanda del mercado que buscaba diferentes posibilidades de compras programáticas de video en escala.
La plataforma ofrece un amplio catálogo de audiencias, con secciones de comportamiento, interés del consumidor, demográficas y contextuales, así como posibilidades de geolocalización para campañas con necesidades de entrega restringidas a una ubicación específica.
Otra herramienta a destacar es su servicio de Onboarding, que permite combinar datos de Globo con los propios del anunciante, agregando informaciones relevantes sobre el perfil del público objetivo y ganancias importantes para las estrategias de activación. Invertir en enriquecer la base de datos propia es una parte importante de las operaciones estratégicas de Gama.
De cara al futuro inmediato, Feres definió: “Nos enfocaremos en ampliar las posibilidades de compra en la plataforma y aumentar la calidad de los datos ofrecidos para entregas aún más eficientes”.