Globo ya está en contacto con marcas para ofrecer cuotas de patrocinio para "BBB 25". La emisora carioca reunió a representantes del mercado publicitario para presentar el plan comercial del programa, cuyo estreno está previsto para el 13 de enero. Si lograra vender una acción de cada disponible, facturaría unos BR$ 650 millones, valor que representaría un aumento del 9,3% los valores asignados para "BBB 24". Para esta nueva propuesta, creó nuevas oportunidades comerciales, con la inclusión de más formatos y nuevos combos.
El plan comercial distribuido por Globo para el mercado publicitario también anuncia la producción de una serie documental para celebrar las 25 ediciones de "Big Brother Brasil". La serie se proyectará del 7 al 10 de enero y las marcas podrán formar parte del contenido.
Por primera vez, los participantes ingresan al reality en parejas y deben afrontar la dinámica juntos. Incluso con la nueva formación, la emisora mantiene los grupos “Camarote”, integrado por personas públicas invitadas a participar del programa, y “Pipoca”, integrado por suscriptores del público en general.
El plan comercial, publicado originalmente por el medio brasileño Meio & Mensagem, asegura que la cuota Big tiene un valor de BR$ 124.097.814,00. Se trata de la cuota más importante del programa, que permite al anunciante estar presente en todos los puntos de contacto con el público, incluidos todos los canales y plataformas implicados en la cobertura y repercusión del reality show. Además, el accionista podrá estar presente exclusivamente en cinco nuevos formatos: un programa en Multishow después de “Jogo da Discordia”; presentado en TikTok; la posibilidad de tener piezas de campañas protagonizadas por personas eliminadas; visibilidad en la página de inicio de Globoplay; y llamadas personalizadas en un nuevo programa llamado "Big Show", donde presentadores e invitados comentarán los eventos de BBB, todos los lunes, después del “Sincerão”. También hay otras novedades no exclusivas, como cerrar el especial BBB sobre las 25 ediciones del programa; cuatro acciones en Mescast y Big Show; y participación en contenido de redes sociales sobre la historia de los ex-BBB.
El valor de la cuota Camarote es de BR$ 95.108.802,00, que da derecho a los anunciantes a tener presencia en dos nuevos formatos: el empaquetamiento del especial de las 25 ediciones del programa y las acciones performativas y OOH diseñadas para acompañar el viaje del consumidor. Así, según la emisora, el patrocinador se garantizaría visibilidad, frecuencia y contextualización en todos los puntos de contacto de la programación.
El valor de la cuota Brother es de BR$ 24.540.331,00 a través del cual la emisora garantiza alcance y visibilidad en los momentos clave del programa. No hay cambios en esta cuota respecto al año anterior, pero sí la presencia exclusiva del patrocinador en el formato “Festa com creator”, en el que la marca elegirá a un influencer “fiestero” para compartir información sobre el programa. Este año, esta cuota costó BR$ 20,6 millones.
Además, Globo tiene dos cuotas de patrocinadores para los cinco primeros segundos: la cuota Confronto, valorada en BR$ 47.310.710,00, que permite al anunciante estar presente en los días dinámicos; y la cuota de Decisão, valorada en BR$ 47.196.210,00, que incluye los días decisivos. Estos patrocinadores cuentan, exclusivamente, con una viñeta personalizada para el Top 5. Como novedades, la edición de este año permite a las marcas patrocinadoras de este cupo un nuevo formato en las cámaras en vivo de Globoplay y tres acciones en TV Abierta y dos acciones en Mesacast. El valor de las cuotas para los cinco primeros segundos aumentó en BR$ 5 millones respecto a la edición de 2024.
Las cuotas dinámicas se refieren a acciones semanales que forman parte del juego y experiencias que pueden brindar beneficios a los participantes. Además de las entregas semanales, los patrocinadores de estas cuotas tendrán presencia en las pruebas de liderazgo, Mesacast y formatos de publicidad personalizada. A su vez, las cuotas de cada segmento permitirán a las marcas asociarse con la rutina de los participantes.
Para la pedición de "BBB 2025", Globo creó oportunidades para que las marcas participen de un segmento de humor del reality show en TV abierta, en el canal pago Multishow, en el servicio de streaming Globoplay, en el poral Gshow y con influencers de Viu Hub por el valor de BR$ 6.273.013,00. Además, las marcas aún podrán cerrar campañas en el universo digital, en TV abierta, licenciar la imagen de Brothers, influencers, productos, experiencias y promociones. También ofrece opciones sobre acciones en las secciones ´Café com o Eliminado´ en su programa "Mais Você", así como en el segmento ´Confessionário do Encontro´ en el programa "Encontro".
Notas relacionadas
TV Abierta
Programadores
