Finalizando la etapa de consolidación de todas las áreas comerciales de las compañías Globo en una sola estructura, la emisora ha dado a conocer la nueva configuración de la división comercial integrada en publicidad, que incluye la creación de nuevas áreas con la propuesta de crear soluciones para anunciantes que incluyan todas las plataformas y marcas de la compañía de medios.
La división de negocios de publicidad aún está dirigida por Eduardo Schaeffer y tiene la misión de ocuparse de las negociaciones comerciales de canales lineales y digitales, streaming (Globoplay) y Som Livre. Este pilar comercial se subdivide en ocho áreas diferentes. Algunas de ellas ya formaban parte del organigrama de la empresa, como Soluciones en Ventas; Soluciones de contenido; Gestión de negocios; Operaciones comerciales; Ad Métricas, Perfomance y Relacionamiento con el Mercado.
Las novedades del pilar comercial se deben a la creación de dos áreas: Productos y Servicios en Publicidad, tiene el papel de proporcionar nuevas soluciones a los anunciantes, así como administrar la cartera de productos publicitarios más amplia de Globo. Esta división comienza a agregar la estructura de inteligencia de mercado y será dirigida por Sergio Maria. El ejecutivo también se hace cargo temporalmente de otra división recién creada: Facturación, Precios e Inventario, que tendrá el desafío de la administración de ingresos, fijación de precios y el desarrollo de capacidades de gestión de la demanda y precios dinámicos del portfolio integrado de Globo.
Con la nueva configuración, dos profesionales abandonan la empresa: Flavia Molina, que fue contratada en 2018 para el puesto de directora de marketing, y Fernando Luna, responsable de soluciones de proyectos especiales, como Lollapalooza y Rock in Rio.
Notas relacionadas
