A menos de 100 días del inicio de la Copa FIFA Qatar 2022, el Grupo Globo ya se aseguró seis empresas patrocinadoras para sus transmisiones por TV abierta. El grupo es el único propietario brasileño de los derechos de transmisión del evento en TV abierta, TV paga y streaming.
BRF, propietaria de las marcas de alimentos Sadia y Perdigão, y la plataforma de apuestas deportivas Pixbet firmaron acuerdos con el departamento comercial de Globo para participar de las transmisiones y toda la programación relacionada con el tema del Mundial en TV abierta con TV Globo y también en TV paga con SporTV.
Las dos empresas se suman a Ambev, Claro Brasil, Itaú Brasily Magalu, que también adquirieron cuotas de patrocinio para la Copa del Mundo. Las cuatro marcas mencionadas ya vienen apareciendo en los avances y viñetas de la programación que aborda contenidos vinculados al Mundial.
De este grupo de patrocinadores, Ambev, Claro, Magalu y BRF también patrocinan las transmisiones de la Copa del Mundo en SporTV, que tendrá un horario especial para seguir todos los eventos en Qatar. En TV paga, junto a estas marcas, Samsung y Betfair también serán patrocinadores.
Si bien Globo no reveló el monto total de las cuotas de patrocinio ofrecidas al mercado publicitario de la Copa del Mundo de Qatar, el grupo, generalmente, suele trabajar con un número de seis patrocinadores para televisión abierta. En este sentido, vale recordar que en el Mundial de Rusia 2018 los patrocinadores fueron Ambev (Brahma), BRF, Coca-Cola, Itaú, Johnson & Johnson y Vivo.
En ese momento, en 2018, Globo cobró el precio de BR$ 180 millones por cada una de las cuotas de patrocinio de la Copa. Se estima que el monto por la inserción de los patrocinadores de la transmisión desde Qatar sería equivalente o ligeramente superior al cobrado en Rusia. Globo no comenta los valores de sus planes comerciales.