Kantar IBOPE Media anunció el inicio de un proyecto para la medición de audiencias en diferentes plataformas y dispositivos conectados en el hogar, con la instalación de Focal Meters en la región centro de Colombia, para lograr lo que la empresa define como un monitoreo 360, según informó el medio local La República.
Los Focal Meter son una nueva tecnología desarrollada por la empresa para medir el consumo audiovisual en todos los dispositivos conectados que haya en un hogar. Con esta tecnología, Kantar logra obtener una visión completa del consumo de medios en todas las pantallas más allá de la TV tradicional, al medir el tráfico del router del hogar y hacerlo a nivel individuo, tomando así la fotografía más abarcativa dentro de la vivienda, es decir, quién consume qué y desde dónde.
Según cita La República, la empresa señaló que las primeras etapas iniciarán con la instalación de dispositivos Focal Meters para lograr tener, en el menor tiempo posible, muestras de audiencia de la región centro. Posteriormente se continuará con el despliegue operativo para la medición de contenidos de video.
"Buscamos constantemente mantener la medición de audiencias de televisión basándonos en las mejores prácticas internacionales, mejoramiento continuo de los procesos, recomendaciones de las diferentes auditorías, adaptaciones a las últimas tecnologías y medición de las audiencias según las tendencias más actuales", comentó Carolina Ibargüen Giraldo, Gerente General de Kantar IBOPE Media Colombia.
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