Havas Media Group presentó el estudio “Panorama de Medios en Tiempos de COVID-19”, con el objetivo de identificar el aprovechamiento de todas las oportunidades al alcance de los clientes, destacando que la inversión publicitaria ha sido gravemente afectada y se estima que el mercado publicitario caerá en un 50% en mayo y se espera el mismo comportamiento en junio.
El estudio revela que la inversión publicitaría caerá un 12%, dentro de este panorama, la TV de paga caerá un 12%, en tanto la TV abierta un 14%, la radio un 16%, los impresos 19%, el cine 21%, el OOH un 16% y digital 7%.
Como lo han externado los players, existe una mayor audiencia pero una menor inversión publicitaria, los sectores que disminuyeron su inversión fueron las telecomunicaciones (-2%), comercio (-20%), turismo (-27%), alimentos (-40%), bebidas (-51%) y automotriz (-71%).
Entre los resultados destacan que el post confinamiento da un regreso a lo habitual (TV), y cabe la posibilidad de un mejor posicionamiento del prime time.
En alcance total de encendidos, los niños y adolescentes son los que más incrementaron el alcance al comienzo, pero en la semana 20 regresan a los niveles previos a COVID-19. Todos los NSE subieron de inicio pero luego descendieron.
En cuanto a la oferta digital: Más tiempo en RRSS y entretenimiento, Youtube aumentó la frecuencia o tiempo de uso en un 64%; mientras que Netflix en un 53%, Canales nacionales un 27%, Amazon Prime Video 21%, Canales Internacionales un 14%, Canales regionales 8%, Apple Tv+ 5% y otros 4%.
Otros resultados arrojan que los medios estiman un 24% de caída de inversión anual, en donde junio se visualiza con un impacto similar a mayo.
El print preveé una cada del 40%, la radio 35%, exteriores 35%, TV paga 30%, TV abierta 30% y digital 15%. En donde, la radio, los impresos y el OOH son los medios más afectados en inversión publicitaria durante mayo.
En la segunda semana de junio, se ve una recuperación contra el mes anterior, prácticamente en todos los medios, lo cual se considera mejorará a medida que avance el año.