Las marcas MTV y Comedy Central de Brasil estrenarán este mes dos campañas de impacto social: MTV Fluída (#MTVFluida) y Comedy Central "Humor de Toda Cor" (#ComedyCentralHumordeTodaCor) ). Ambas se insertarán tanto en la programación lineal como digital de los canales distribuidos por ViacomCBS; se integrarán orgánicamente mediante el paquete gráfico de las propias marcas, fusionándose así con la programación de los canales.
Las piezas de MTV abordan el tema LGBTQIA+, un tema con el que MTV ha estado enfocado durante mucho tiempo. De acuerdo con Tiago Worcman, VP Senior de Marcas Jóvenes y de Entretenimiento en ViacomCBS Networks Americas, se utilizará el concepto de fluidez, haciendo que la marca no exprese género, respetando todas las orientaciones. “Estamos comprometidos con producir más contenido que tenga en cuenta todos los géneros. Habrá una mirada más refinada por parte de la producción, teniendo en cuenta que todos los géneros están representados en nuestros programas. Siempre hemos sido inclusivos, pero la idea ahora es aumentar la conciencia de todos sobre este enfoque. Queremos que todos se sientan cómodos en nuestra casa. Los talentos pueden ser ellos mismos”, aseguró.
La campaña Comedy Central "Humor de Toda Cor" (#ComedyCentralHumordeTodaCor) se ocupa de la desigualdad racial y combate el racismo, desmitificando mitos como el racismo inverso, por ejemplo. "Deconstruimos el humor y señalamos el camino hacia un humor más diversificado, sin ofensas y sin bullying. La idea es utilizar contenido de la programación para mostrar nuestros propios errores del pasado, asumiendo que nosotros mismos ya hemos producido contenido inapropiado. Hoy en día no es más aceptado como una especie de mea-culpa”, dijo Edson Fukuda, Director Creativo Senior de Marcas Jóvenes y de Entretenimiento en ViacomCBS para Latinoamérica y Brasil. Según el creativo, la idea también es trabajar con comediantes negros señalando nuevos caminos y explicando semánticamente expresiones y palabras que se utilizan en la vida cotidiana y cargadas de racismo.
ViacomCBS ha estado haciendo campaña por el impacto social durante años y ha estado involucrado en temas importantes para la comunidad. Según Natasha Szaniecki, Directora Senior de Comunicación Corporativa e Impacto Social de ViacomCBS Brasil, es sumamente importante que cualquier marca se posicione y aborde temas de impacto social. "Con respecto a nuestra audiencia, cuanto más les hablamos de manera objetiva, presentando un propósito claro, más unimos fuerzas para un cambio real. Por eso, para nosotros, no solo es importante compartir un mensaje y generar conciencia sobre un tema específico , sino para estimular la participación y el engagement de nuestras audiencias en todas nuestras plataformas”, concluyó.
Ambas campañas estarán en el aire y en formato digital hasta diciembre de 2021.
Siempre hemos sido inclusivos, pero la idea ahora es aumentar la conciencia de todos sobre este enfoque. Queremos que todos se sientan cómodos en nuestra casa. Los talentos pueden ser ellos mismos” Tiago Worcman VP Senior de Marcas Jóvenes y de Entretenimiento en ViacomCBS Networks Americas
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