Un estudio presentado en Francia por la SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) y su socio Ekimetrics demuestra que la televisión ha consolidado su papel como medio de comunicación en términos de rendimiento. En 2020, a pesar de las circunstancias sin precedentes, la TV siguió siendo tan dominante: su ROI total sube a 5,6 desde el 5,2 (encuesta #ROITV2); su contribución sigue siendo muy superior a la de otros medios, con un 40% (frente al 44% de la encuesta #ROITV2); y su impacto es inmediato y su duración no tiene parangón. Así, la televisión es el medio con el mayor multiplicador a largo plazo: 2,25.
Debido a su amplio alcance, la TV genera sistemáticamente fuertes sinergias con otros medios. La televisión ofrece un rendimiento de ventas hasta un 23% superior al de otros medios. En esta tercera edición, #ROITV3, se identifican las sinergias en cada uno de los medios para los cinco sectores analizados. El estudio identifica las tres principales sinergias de los medios de comunicación que deben aprovecharse a través de la televisión para maximizar el rendimiento de una campaña en los medios.
Cuando se añaden los efectos sinérgicos a los que contribuye la televisión, el ROI es aún mayor y alcanza el 6,4 en todos los sectores revisados (ROI a corto plazo + ROI a largo plazo + efectos sinérgicos) - (frente al 6,1 de la encuesta #ROITV2).
El reporte sostiene que la TV resulta un elemento esencial de cualquier estrategia de medios. De hecho, en su edición anterior, #ROITV2, SNPTV y Ekimetrics advirtieron a los anunciantes sobre los riesgos de un apagón en su estrategia de medios. Con la crisis sanitaria a cuestas, la última edición demuestra los efectos nocivos de recortar o cancelar las campañas de televisión. Por el contrario, se observan resultados positivos para los anunciantes que mantuvieron sus presupuestos publicitarios.
En adición, el estudio define a la TV y a la catch-up TV como la base de una buena estrategia de video. Para este enfoque en el vídeo, el alcance de la encuesta se extiende desde 2018 hasta principios de 2021, abarcando seis sectores con 41 modelos: Automoción, Servicios Financieros y Operadores de Telecomunicaciones, Ocio y Entretenimiento, Retail, Cosmética y Gran Consumo.
Entre sus aportaciones más destacadas, el informe sostiene que aprovechar la complementariedad de la televisión y la catch-up TV permite acelerar el impacto a corto plazo de la televisión autónoma, llegar a una audiencia más amplia y beneficiarse de la potente sinergia de la televisión.
