Samsung, con su campaña en torno a sus modelos Galaxy Z Fold6 y Galaxy Z Flip6, se convirtió en el primer gran anunciante que apuesta por el exclusivo segmento GenZ de Publiespaña para acercarse e impactar a uno de los targets más preciados por las marcas: la generación Z. De la mano de Starcom, agencia de medios de Publicis Groupe responsable de toda su estrategia de comunicación, y Precision, su área de publicidad programática, la multinacional surcoreana ha accedido este innovador segmento, que garantiza unos elevados niveles de alcance sobre dicho target en un entorno seguro y de calidad. Para ello, la filial de Mediaset España utiliza todas las señales posibles a su alcance, desde el consumo que la generación Z hace de la televisión lineal hasta el que realizan en todos los soportes digitales del grupo, y las enriquece con los datos aportados por las diferentes fuentes del mercado sobre perfil sociodemográfico, entre otros.
“Comunicar a la GenZ es un auténtico desafío. Desde Samsung sabemos que para llegar a ellos hay que hablar su idioma y eso es lo que estamos haciendo con nuestras campañas en torno al Galaxy Z Fold 6 y Flip 6, en las que queremos que sean protagonistas y descubran un producto que responde a sus necesidades e intereses. El reto es lograr que esta generación, la que más confía en la IA, reciba a través de estos canales la información que buscan y sean capaces de confiar en ellos”, sostuvo Silvia Sánchez-Brunete, Head of Paid Media en Samsung España.
“Desde Publiespaña seguimos trabajando por y para nuestros clientes, ofreciéndoles innovadoras soluciones publicitarias que permiten una planificación más cualificada y mejorar la afinidad y la cobertura de sus campañas para así obtener mayores probabilidades de impactar con nuestros segmentos de data de una manera efectiva. En este caso, estamos muy orgullosos de que un segmento tan importante por su alto poder de prescripción, no sólo sobre las generaciones posteriores sino en el propio hogar en el que viven y que ha tenido el reconocimiento del mercado al ser el protagonista de la ponencia ganadora del seminario de TV de AEDEMO 2024, Sirviendo Z, haya sido seleccionado por un cliente como Samsung para lograr impactar a su público objetivo para su campaña. Impactar a los GenZ no es fácil, pero su gran presencia en Mediaset España, gracias a una oferta de programación que acoge formatos con gran atractivo entre los jóvenes como ‘La Isla de las Tentaciones’ en Telecinco, ‘La que se avecina’ en FDF, entre otros, y a eventos especiales como la celebración de los GenZ Awards y la emisión de la Kings y la Queens League y Los 40 Music Awards, es fundamental para poder construir el segmento GenZ”, aseguró Esther Balbací, Directora de Marketing Operativo de Publiespaña.
El nuevo GenZ de Publiespaña es un segmento 360º construido a partir de la información recibida de todos los inventarios disponibles de Mediaset España y, además, es activable en todos ellos. Para su desarrollo, Publiespaña utiliza un modelo que suma la categorización sociodemográfica de los diferentes contenidos al consumo histórico de dichos contenidos realizado en televisión. Además, tiene en cuenta el impacto que genera el tipo de consumo que este target lleva a cabo -desde los diferentes contenidos, la duración y el horario de emisión, entre otros- y la predicción que estas variables proporcionan para definir diferentes tipologías sociodemográficas. A todo ello, añade la base declarada que proporcionan la Televisión Conectada y los entornos digitales e incluye, como novedad, señales contextuales capaces de identificar el estilo de vida propio que define a esta generación.
Además, en el desarrollo del modelo Publiespaña ha tenido en cuenta que el consumo que este target lleva a cabo de determinados contenidos cambia en función del inventario o el dispositivo en el que se realice. “Estas nuevas capacidades nos abren una nueva puerta con la que aplacamos el crecimiento de los Light TV Viewers. Nos permite llegar de forma cualificada y en un entorno de gran atención a la GenZ, un target complicado de atraer”, explicó María López, Account Director para Samsung en Starcom.
La campaña de Samsung se ha desarrollado a través de publicidad programática en el entorno digital de Mediaset España con spots en dispositivos PC, Tablet y smartphone. “La activación de este segmento en un entorno programático nos permite optimizar el impacto al target, aprovechando al máximo las bondades y capacidades tecnológicas que tenemos disponibles en esta compra”, dijo Alejandro Malanda, Strategic Programmatic Manager para Samsung.
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