24 AGO 2020

SEÑALES DE TELEVISA NETWORKS CRECIERON ENTRE UN 18 Y 20% DURANTE LA PANDEMIA

Fernando Muñiz, Director General de Televisa Networks y Televisa Internacional, dijo que quitar publicidad de la TV cuando los ratings están aumento es una mala estrategia por parte de los anunciantes. Sin embargo, destacó los números de ambas divisiones.

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Televisa Networks y Televisa Internacional, con Fernando Muñiz a la cabeza, a traviesas momentos de cambios y crecimiento en número de audiencia en medio de la pandemia provocada por el Covid-19, aún cuando los anunciantes apenas retoman su participación; de esta forma, el ejecutivo mencionó que los ratings en las diferentes señales de Televisa Networks oscilan entre el 18 y 20%.

“Hay un antes y un después del COVID-19 para la industria y en Televisa Internacional no es la excepción. Es una buena opción para colocar nuestros contenidos, porque el rating de la TV ha crecido y muchos clientes, bajo el modelo de afiliación han utilizado mas nuestros contenidos de forma eficiente, programándolos para llenar los huecos que tenían, al mismo tiempo que se ahorraban costos al no poder producir”, comentó.

De esta forma, Muñiz destacó que, dependiendo los territorios y contenidos, “en Televisa Networks los ratings han crecido entre un 18 y 20%, un poco similar a lo que pasa en TV abierta. A nivel de países y televisoras, nuestros contenidos tuvieron un crecimiento entre 10 y 20%”.

En cuanto a la baja de publicidad, destacó que los anunciantes durante muchos años pedían mayores ratings, “y ahora que los tienen no invierten. El que se hayan querido ahorrar dinero en este periodo fue un error estratégico, porque teniendo esos niveles de audiencia, muchas de las marcas se perdieron la oportunidad de haber posicionado sus productos para acompañar a las personas en momentos de crisis. En ventas internacionales nos ha funcionado bien, no hemos caído en publicidad, pero sí llega un momento en que se está estancando, porque los anunciantes están teniendo el mismo comportamiento que en TV abierta, pero como el rating ha subido, algunos socios han aprovechado el tema de la parte internacional”.

Señales de Televisa Networks serán adaptadas a diferentes territorios 

Fernando Muñiz adelantó, al regresar a la nueva normalidad, permanecerán las producciones hechas a bajo costo pero que están funcionado: “Tener enlaces internacionales nos permitirá hacer experimentos. El equipo creativo nos ha presentado ideas muy buenas, que estamos en proceso de desarrollo, entre ellas, la tropicalización de las señales en cada u de los países claves para nosotros. La tecnología nos permitirá hacerlo a bajo costo y de buena calidad”.

Finalmente, retomó el tema de la salida de las señales de Televisa Networks de Movistar Perú, resaltando que este es uno de los territorios más importantes para la compañía en cuanto a ingresos y audiencia.

“Fue una estrategia de ellos de programación; sin embargo, nosotros tuvimos flexibilidad para llegar a un acuerdo y esto no pasara. Nos sorprendió la decisión porque no fue un tema comercial, contábamos con una señal como tlnovelas que ocupaba el segundo lugar nacional y el primer entre amas de casa. A esto se suman las cuatro señales que teníamos en el Top 20. Estamos promocionando nuestros canales en otras señales, para que la gente sepa que continuamos en el territorio pero a través de otros jugadores”.

A nivel de países y televisoras, nuestros contenidos tuvieron un crecimiento entre 10 y 20% en la región” Fernando Muñiz director general de Televisa Networks y Televisa Internacional,