La telenovela brasileña "Vale Tudo", de TV Globo, alcanzó un récord de facturación en su franja horaria de las 9pm. La producción impacta con 76 acciones de contenido negociadas con 16 marcas. El récord anterior de acciones aún lo ostenta "Pantanal", con 82.
Además de Itaú, patrocinador de la principal franja horaria de Globo, "Vale Tudo" cuenta con la participación de marcas como Vivo, BYD, Coca-Cola, Corona, Ambev, Uber, Dove, Unilever, Amazon, Paramount, Johnson's Baby, Electrolux, RAM, O Boticário, Hapvida y L'Oréal.
Según Globo, "Vale Tudo" ya ha impactado a más de 125 millones de personas en los últimos tres meses, llegando a casi el 80% de los hogares de Brasil. Además, la televisora también destacó que la trama tiene la mayor audiencia entre los jóvenes de 18 a 34 años, considerando todo el contenido de la televisión brasileña. "Vale Tudo" también fue el contenido más visto en Globoplay durante el período, tanto en horario bajo demanda como en transmisión simultánea en vivo.
Gran parte de las acciones de marca en "Vale Tudo" se desarrollaron en el entorno de Tomorrow Lab, la agencia de contenidos donde se desarrolla parte de la trama. En la historia, la agencia fue responsable, por ejemplo, del desarrollo de campañas para BYD, Electrolux, Dove, Johnson's Baby y otras. Sin embargo, gran parte de estas negociaciones ya se habían negociado antes del estreno. Antes de la emisión de "Vale Tudo", Globo ya había acordado insertar 60 acciones comerciales de 10 marcas diferentes.
A pesar de anunciar que "Vale Tudo" es la trama con mayores ingresos comerciales en la historia de la telenovela, Globo no reveló cuánto provino de las acciones comerciales. No obstante, la cantidad de acciones de merchandising aún no ha superado el récord establecido por "Pantanal", que se emitió en 2022. En ese momento, la nueva versión de Benedito Ruy Barbosa emitió 82 acciones de contenido en todos sus capítulos.
Dado que "Vale Tudo" está programada para emitirse hasta octubre, se espera que la trama actual rompa el récord de acciones de merchandising en la franja horaria.
En las próximas semanas, "Vale Tudo" debería mostrar contenido de marcas como Coca-Cola, Vivo, Dove, L’Oréal, O Boticário y Amazon.