El Sindicato de Actores de Cine - Federación Americana de Artistas de Televisión y Radio (SAG-AFTRA) llegó a un acuerdo con el mercado de talentos en línea Narrativ para que anunciantes repliquen las voces de actores con Inteligencia Artificial (IA). A partir de este convenio, un actor puede fijar el precio para que un anunciante replique digitalmente su voz, siempre que al menos sea igual al salario mínimo de SAG-AFTRA para anuncios de audio. Las marcas deben obtener el consentimiento de los artistas para cada anuncio que utilice la réplica digital de la voz.
El sindicato considera que el pacto con Narrativ -compañía que, basada en New York, conecta a anunciantes y agencias de publicidad con actores para crear anuncios de audio utilizando IA- establece una norma para el uso ético de las réplicas de voz generadas por IA en la publicidad.
Elementos clave del acuerdo
Consentimiento Informado: cada talento podrá supervar cada uso de su réplica de voz digital en un comercial. Después de revisar la oferta de participación de una marca, que debe identificar el producto o servicio que se promociona e incluir el borrador del anuncio de audio, puede optar por aceptar o rechazar la oferta.
Compensación libre: cada talento puede establecer su propio precio por el uso de su réplica de voz digital, con mínimos SAG-AFTRA establecidos para proteger su valor y la oportunidad de negociar más en cada trabajo. Se harán contribuciones de salud y jubilación sobre toda la compensación de los artistas intérpretes o ejecutantes, lo que ayudará a los artistas intérpretes o ejecutantes a calificar para los beneficios.
Control sobre su voz: al configurar su perfil en la plataforma, cada talento puede optar por no recibir categorías de anuncios que no desea promocionar. Si decide abandonar la plataforma, Narrativ debe eliminar su réplica de voz digital y cualquier grabación utilizada para crearla.
El nuevo acuerdo de la firma con SAG-AFTRA promete dar a los 160.000 miembros del sindicato la oportunidad de sumarse a una base de datos que conecta a los locutores con los anunciantes. Los miembros individuales tendrán la capacidad de negociar tarifas por el uso de su voz proyecto por proyecto.
Vale destacar que el uso de la IA fue parte de los reclamos que llevaron a la huelga de Hollywood del año pasado, la primera simultánea en 63 años de actores y guionistas.