La productora brasileña Porta dos Fundos ha emprendido una nueva política de alianzas de contenido con marcas que esta semana se ha puesto de manifiesto a través de dos acuerdos de importancia: primero anunció su asociación con la operadora Sky para la realización de un proyecto transmedia, encabezado por la agencia FCB Brasil, que propondrá un nuevo formato de contenido e interacción con el público; y luego un proyecto sin precedentes con Spotify, que contará con una serie de contenidos audiovisuales para potenciar la producción de podcasts y audio.
La campaña con Sky
El proyecto transmedia con el mayor operador de TV paga vía satélite de Brasil está inspirado en historias reales y mostrará, durante los próximos meses, situaciones cotidianas de una pareja que ahora está separada por la cuarentena. Grabada en el patrón de sketches cómicos del grupo, en la casa de cada actor y en un formato completamente ensamblado para el escenario de la pandemia, la iniciativa refleja, expande y refuerza los cambios en la estrategia de comunicación de Sky, que desde febrero trabaja con bajo el nuevo lema: "Sky, nos divertimos juntos".
Los episodios tendrán como protagonistas a Sérgio y Duda, interpretados por los actores y comediantes Fábio Porchat y Noemia Oliveira, estarán programados en forma mensual en los perfiles de Porta dos Fundo en Youtube, Instagram, Facebook y Twitter. La acción irá más allá del contenido de la marca, con películas adicionales creadas especialmente para su transmisión en medios online y offline, con múltiples contenidos digitales y películas para TV Abierta. FCB Brasil y Mirum son responsables de las estrategias de medios del proyecto.
“La iniciativa con Porta dos Fundos refuerza la posición de Sky de estar presente en todos los momentos del día del consumidor, cuando y donde quiera, ofreciendo un contenido relevante para toda la familia, permitiendo el acceso universal a contenidos y diversión”, declaró Alex Rocco, Director de Marketing de Sky. "Queremos ofrecer la mejor diversión en diferentes plataformas, ampliando el concepto 'Nos divertimos juntos' y optimizando la experiencia de nuestros clientes, ya sean de post o prepago", añadió.
Para Ricardo John, CEO y CCO de FCB Brasil, la idea de la asociación fue perfecta. "Siempre estamos buscando romper la línea que separa la publicidad del entretenimiento, y este proyecto nació con esta ambición, y con socios como Porta dos Fundos, no hay forma de que no funcione".
“Es una gran satisfacción trabajar con Sky y FCB, ya que son socios que creen e invierten en algo que Porta dos Fundos tiene como mantra principal: entretener sin interrumpir a la gente. La pareja de Fábio Porchat y Noemia Oliveira vivirá situaciones divertidísimas con contenido creado y producido para todos los momentos, desde la televisión hasta los celulares, donde el público quiera entretenerse. Y en ese momento, tomaremos el lema de Sky 'Nos divertimos juntos', de manera natural y orgánica”, puntualizó Christian Rôças (Crocas), CEO de Puerta dos Fundos.
El proyecto con Spotify
Como parte de la campaña global de la plataforma de streaming "Música, Mett Podcasts", creada por la agencia Cubooc, para anunciar la nueva plataforma de la marca, "Listening is Everything", la asociación tiene un serie de contenidos compuestos por el video trailer “Escutar Muda Tudo” (Escuechas lo cambia todo), además de piezas complementarias publicadas en las redes sociales de Spotify.
Con comedia y acción, el proyecto repasa momentos épicos de la historia humana y del mundo, pero esta vez, desde la perspectiva del audio. ¿Cómo sería si pudiéramos escuchar el discurso de Dom Pedro I durante el llamado “Dia do Fico”? ¿Qué canción se tocó mientras se hundía el Titanic? Con la ayuda de la tecnología y una pizca de humor, será posible tener una nueva mirada sobre algunos hechos históricos que, hasta entonces, estaban registrados solo en textos e imágenes.
“Estamos muy contentos de nuestra la alianza con Spotify. Además de ser una acción de branded content que explora diferentes formatos, el proyecto refuerza la posibilidad de desarrollar contenido de entretenimiento sin interrupciones”, concluyó Crocas.
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