23 FEB 2021

ATRESMEDIA PUBLICIDAD Y TBC ACUERDAN INTEGRACIÓN DE MARCAS EN SERIES DE FICCIÓN

La alianza responde a una estrategia de comercialización de sus series de ficción, tanto en televisión como en digital.

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Dentro de un marco exitoso en el plano de la ficción y teniendo en cuenta el alcance internacional de sus series, Atresmedia cerró un acuerdo con la agencia TBC, quien se encargará del diseño y comercialización, junto con Atresmedia, de las distintas propuestas comerciales para el máximo aprovechamiento de la integración de marcas en los contenidos de ficción del Grupo.

Siendo conscientes de la creciente demanda de los anunciantes por formar parte de los contenidos, Atresmedia busca generar una mayor integración de las marcas en sus series de ficción tanto en televisión como en Atresplayer, teniendo en cuenta su aportación durante todo el proceso de creación de los contenidos (desde su concepción hasta más allá de su emisión).

Además, esta estrategia no se basará en una simple integración del anunciante en el contenido, sino en el empleo de todas las herramientas comunicativas posibles para lograr una unión personalizada y armónica. Desde el product placement a los eventos, pasando por las redes sociales y la comunicación online.

Pablo López Barajas, Director de Acciones Especiales y Eventos de Atresmedia ha declarado que “con este acuerdo con TBC, fundada por Álvaro Castán e Iñigo Biosca hace 4 años, hemos querido dar un paso más y, además de la integración, queremos pasar de la venta del product placement a venta de campañas de comunicación vinculadas a los valores que transmiten nuestros contenidos”.

Además, López Barajas, ha querido destacar que con esta estrategia presentarán “una solución de Branded Content en la que TBC aportará su experiencia en toda la cadena: anunciantes, productoras y medios”.