Paula Carvalho, Directora Comercial Media Owners de Kantar Ibope Media.
En el marco de su participación en la edición 2023 del Pay-TV Forum, que se realizó en la ciudad de São Paulo, la directora comercial media owners de Kantar Ibope Media, Paula Carvalho, realizó la presentación titulada "El interés de la audiencia en Brasil". En su conferencia, la ejecutiva reveló que una cuarta parte de los consumidores de contenidos pagos en Brasil no están suscriptos a ningún servicio de televisión paga.
Según la especialista, esto se debe a los nuevos canales de distribución. "Estas son personas que no están conectadas con operadores, pero consumen contenidos en plataformas de terceros. Debemos mirar estos datos y ver que no estamos perdiendo la base que imaginábamos. Es un momento de migración de nuevas pantallas y plataformas", dijo Carvalho.
En su presentación, la especialista explicó que el consumo de video sigue alcanzando cifras elevadas. "Los datos del primer semestre de 2023 revelan que los consumidores de televisión ven diariamente 5 horas y 12 minutos, y 2 horas y 18 minutos de contenidos en plataformas de video online. Es justamente la complementaridad que precisamos tener en mente cuando vamos tomar decisiones de planeamiento de medios", enfatizó.
Según Carvalho, en el mercado brasileño siguen destacándose las fortalezas de la televisión, incluida las de la televisión paga. "Cuanto se trata de consumo de contenidos en video, la televisión paga destaca puesto que satisface una demanda de cantidad de contenidos en un solo lugar", señaló. En este sentido, Kantar develó un dato interesante: a 7 de cada diez 10 personas les gusta tener un gran número de canales de televisión, cifra un 40% superior si se compara con el análisis de 2019.
También llamó la atención un dato vinculado al consumo: el 57% de los individuos vieron algún contenido de televisión paga durante el periodo de un mes; en TV abierta, 88%; y en plataformas de video online, 61%.
Para la directora comercial media owners de Kantar Ibope Media, la TV paga alcanza a diferentes públicos, entre ellos el premium, que es el público que tiene el poder de elegir si ve o no publicidad durante su consumo de video. "Es un consumidor que puede suscribirse al streaming pago para no consumir publicidad, pero al que le gusta la TV paga. Es un target que marca la diferencia en las estrategias". En este punto, compartió un dato relevante: el 71% de los consumidores AB1 fueron alcanzadas por la TV Paga en el periodo de un mes.
Con todo, la experta se mostró convencida que la sinergia entre las fuerzas de la televisión paga y conectividad logra ampliar los contenidos, que son el principal activo de la televisión. "La audiencia de los contenidos de la TV paga consumidos tras su emisión original creció de forma muy significativa: un 245%, lo que indica que estamos en un momento único de poder para el consumidor. Pero, aunque las personas saben que pueden consumir contenidos de televisión paga en otros horarios, además de la programación lineal, la grilla sigue siendo relevante: entre 2020 y 2023, se identificó un crecimiento del 30% en las personas que afirman que se programan para ver los contenidos de la televisión", expresó. Finalmente, Carvalho remarcó: "Puede que la TV paga haya perdido base de clientes, pero no su relevancia".
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