Alexandra Mendonça, Directora Ejecutiva de Aceleración Digital e Innovación de CNN Brasil.
Con el objetivo de conectar aún más con su audiencia, CNN Brasil lanzó un club de membresía en YouTube y cerró una alianza de contenido con el portal de tecnología e innovación Canaltech.
Como parte de la estrategia multiplataforma de la compañía, membresía con la plataforma de Google busca aprovechar los más de 6,27 millones de suscriptores del canal en YouTube para desarrollar una nueva fuente de ingresos.
"En YouTube, observamos un crecimiento de audiencia tanto en suscripción como en consumo", reveló Alexandra Mendonça, Directora Ejecutiva de Aceleración Digital e Innovación de CNN Brasil. "Tomamos esta decisión basándonos en el concepto de acercar a estos usuarios. YouTube facilita esta conexión, esta interacción con ellos", destacó.
Inicialmente, el programa de membresía de CNN Brasil en YouTube tendrá dos niveles de beneficios. El primero es la Comunidad WW, donde, por una cuota mensual de BR$ 7,99, los miembros tienen acceso al especial completo de WW los domingos después de la transmisión en vivo. Cabe destacar que el programa tiene un pico de 15.000 espectadores en vivo, pero un alcance posterior a la transmisión de aproximadamente 300.000 visualizaciones.
El segundo nivel del club de membresía de CNN Brasil es CNN Universe. Por BR$ 11,99 al mes, este nivel ofrece todos los beneficios de la Comunidad WW, además de acceso para enviar preguntas al videocast de "Fora da Ordem", con prioridad para las preguntas de los miembros.
Los suscriptores de CNN Universe también tienen acceso a videos exclusivos, recomendaciones y contenido entre bastidores de CNN Brasil que no se emite habitualmente. "Vimos este movimiento, que creo firmemente que consiste en brindar a la audiencia este espacio para probar e interactuar con ellos. Hoy, incluso podemos realizar laboratorios en ese canal", enfatiza la ejecutiva, destacando el enfoque de la iniciativa en conectar con la audiencia.
La ejecutiva también señaló que parte de la estrategia del club de membresía de CNN Brasil se relaciona con el sentido de comunidad, de verdadera conexión con la audiencia, que la economía de creadores ha enseñado a todos los editores. "Las redes sociales nos lo han demostrado a lo largo de los años, así que ¿por qué no aprovecharlo?", interpeló Mendonça.
Alianza con Canaltech
Como parte del acuerdo, el portal CNN Brasil publicará contenido del sitio web de tecnología e innovación, con especial atención a informes, análisis e información sobre este sector. Además del portal, Canaltech también participará en el canal de televisión lineal, con un segmento durante el programa CNN en Vivo, que se transmite los jueves de 9:00 a 12:00. Con estreno previsto para principios de octubre, el segmento será presentado por el experto en tecnología Adriano Ponte y cubrirá lanzamientos, tendencias y otros temas del mundo tecnológico.
Para Alexandra Mendonça, esta alinza presenta un terreno fértil para el crecimiento continuo de ambas marcas, incluidos proyectos especiales e innovadores en el futuro.