El Grupo Mediapro busca liderar la "revolución de los contenidos", el nuevo escenario de consumo provocado por los avances tecnológicos y los nuevos hábitos de los consumidores. Así lo ha afirmado esta tarde María Carmen Fernández, su Directora de Innovación y Nuevos Negocios, durante su participación en el 35º Encuentro de la Economía Digital y las Telecomunicaciones, organizado por AMETIC, el Banco Santander y la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP), celebrado en Santander.
En su intervención ante el plenario, Fernández presentó la estrategia de Innovación aplicada a los contenidos que está impulsando el Grupo, una de las empresas líderes en el sector audiovisual europeo. El objetivo de Mediapro es dotarse de las herramientas y el talento necesarios para liderar esa "revolución del contenido", sumado al conocimiento generado durante los más de 25 años de experiencia acumulada en la creación de contenido.
Uno de los pilares de la estrategia es llegar a las nuevas audiencias no solo produciendo los contenidos que ellos consumen, sino también a través de las plataformas que ellos usan. Así, Mediapro es líder en eSports en lengua hispana gracias a LVP, uno de los mayores operadores de competiciones de videojuegos del mundo, y cuenta con su propia multiplataforma de emisión de contenidos para las nuevas audiencias, UBEAT (OTT y canal de televisión). El grupo además produce nuevos formatos audiovisuales, tanto en el ámbito del entretenimiento como musicales con los más relevantes creadores de contenidos de internet, y aplicando la tecnología más avanzada en producción de realidad virtual, mixta, aumentada y transmedia.
Por otro lado, el grupo se ha posicionado como uno de los referentes en la producción híbrida, uno de los sectores que más ha crecido durante la pandemia. Mediapro ha producido eventos híbridos como el Smart City Live o las conexiones con los nominados y galardonados de la gala de Los Goya, y también ha creado plataformas específicas como el CUPRA e-Garage, un espacio virtual donde no solo se puede obtener toda la información de la marca, sino también celebrar eventos online producidos con tecnología híbrida.
Mediapro está atento a las tendencias tecnológicas que están revolucionando la creación de contenido y el consumo. Así, ha aplicado la inteligencia artificial con éxito con el lanzamiento al mercado de AIProclips, una herramienta que crea resúmenes de eventos deportivos personalizados de forma automática, o integrado de forma notable tanto el público virtual como la realidad aumentada en diversos eventos deportivos. Fernández ha anunciado que el Grupo está actualmente trabajando en otra de las tendencias de más éxito como son los mundos virtuales -el metaverso-, con producción de contenidos como activos virtuales, los avatares o los metahumans (humanos digitales).
En su intervención, Fernández también ha remarcado la importancia de la colaboración público-privada, y la oportunidad que los fondos europeos representan para el tejido industrial y para el país en general; que dichas inversiones se dirijan a disponer de las infraestructuras y herramientas más vanguardistas, el talento más capacitado y planes de vinculación de la industria privada con los centros de innovación más avanzados con el fin de garantizar la competitividad y el liderazgo de la industria del audiovisual español en el contexto europeo y global.