Globo Comunicação e Participações S.A. firmó un acuerdo para adquirir parte de las acciones de Electromidia. La negociación, que se realizó a través del fondo de inversiones Vesuvius LBO junto con Alexandre Guerrero, socio y CEO de empresa enfocada en el segmento Out of Home (OOH), establece que el conglomerado brasileño se quedará con 12 millones de acciones de la compañía. Si bien el valor de la adquisición no fue informado, ese total de acciones sería equivalente al 8.57% del capital total.
El cierre de la operación está vinculado a la adquisición por parte de Globo de al menos 8.997 millones de acciones de Electromidia en la bolsa de valores dentro de los 30 días posteriores a la firma del contrato y la aprobación de la transacción por parte del Consejo Administrativo para la Defensa Económica (CADE).
“Con la adquisición de esta participación, estaremos más cerca de un segmento del mercado publicitario altamente complementario a Globo. También nos identificamos con el viaje hacia la digitalización que atraviesa Electromidia, una compañía brasileña muy bien positada y con una fuerte sinergia con la cartera de negocios de Globo", declaró Paulo Marinho, CEO de Globo.
Alexandre Guerrero, CEO de Electromidia, dijo que la compañía está muy contenta con la inversión de Globo y que la adquisición de acciones refuerza el compromiso de la compañía a la hora de innovar y crear valor para la industria de la comunicación en Brasil. “La experiencia de Globo será extremadamente valiosa para la Junta Directiva y el Comité de Estrategia y Negocios, contribuyendo significativamente a sus principales discusiones. Continuamos enfocados en la ejecución de nuestra tesis, reforzando nuestra posición como uno de los mayores ad techs en el segmento OOH y generando resultados para nuestros clientes y accionistas”.
Vale destacar que hacia fines del año pasado, el segmento OOH fue el medio que experimentó un crecimiento significativo, especialmente en comparación con los valores invertidos de enero a septiembre de 2021, según un informe de CENP Meios que contabiliza las inversiones de medios de plataformas totales. Ya en el período anterior, de los datos de 2021 sobre 2020, año crítico de la pandemia, había crecido un 38%, solo detrás de la TV Paga, que se benefició de la audiencia aislada en los hogares y de Internet, el medio que más creció en los útimos años.
Al adquirir esta participación en Electromedia, Globo apuesta a un segmento que está en expansión de y que tiene posibilidades concretas de mayor consolidación y cobertura a nivel nacional.
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