20 OCT 2023

Globo realizó su Upfront 2024 con una fuerte propuesta para el mercado

Giró en tornoa un mercado cada vez más conectado, la convergencia de pantallas y las posibilidades de la publicidad en un ambiente de atención pulverizado. Además, exhibió sus nuevos formatos Binge Ads y la expansión de la oferta de sus canales FAST.

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Paulo Marinho, CEO de Globo, junto a Manzar Feres, Directora de Negocios Integrados en Publicidad de la compañía.

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Ante unos 1000 invitados, Globo presentó su Upfront 2024, con las novedades de programación que se vendrán de cara al año próximo. El evento tuvo lugar en las instalaciones del Memorial da América Latina, en São Paulo, donde también se abordaron temas inherentes a la evolución de la publicidad y su impacto en las nuevas formas de consumo.

Paulo Marinho, CEO de Globo, resaltó la importancia y relevancia del negocio de la televisora para el país y enfatizó que, hoy por hoy, Globoplay es la plataforma de video online con mayor promedio de tiempo consumido a lo largo del día en la televisión brasileña. "Estos últimos años han sido muy importantes para nosotros. Hoy, Globo ofrece una combinación de plataformas, portfolio de productos y soluciones que nadie más tiene en el mercado. El contenido brasileño está en el centro de todo lo que hacemos. Globo invierte $BR 5 mil millones por año por año en contenido y tecnología. Una inversión aquí en Brasil, para los brasileños. Para hacer de nuestro país el protagonista de esta industria", sentenció.

El evento debatió en torno a un mercado cada vez más conectado, la convergencia de pantallas y las posibilidades de la publicidad en un ambiente de atención pulverizado, además de exhibir los nuevos formatos de la emisora, tales como Binge Ads y los nuevos canales FAST.

“Estas soluciones se unen a Globo DAI y Pause Ads, que ya habíamos presentado en el evento del año pasado. Vamos a evolucionar sin parar hacia nuevas maneras de llevar el mensaje de nuestros asociados con fluidez hacia el consumidor brasileño, a quien conocemos tan bien", dijo Manzar Feres, Directora de Negocios Integrados en Publicidad de Globo.

Durante el Upfront, se presentaron datos sobre la TV conectada que, según la estación, prácticamente se duplicó en los últimos cinco años y está presente en el 60% de los hogares brasileños. Según Manzar Feres, estos datos favorecen la propuesta de valor de la televisora hacia el mercado para crear formatos que se combinen con el contenido de Globo y con las posibilidades que representa el universo digital.

La ejecutiva también señaló que la compañía completó la expansión de la señal simulcast de Globo en Globoplay para todo el país. "Solo con esta expansión, el consumo de TV Globo aumentó un 60% en Globoplay. Y aquí viene lo interesante: la audiencia de las dos transmisiones son altamente complementarias. En broadcast, el 48% de la audiencia de TV Globo está formada por personas de hasta 49 años; en streaming, este número potencia hasta el 81%", enfatizó.

Con respecto a la programación, la televisora anunció el debut de un nuevo reality show para la segunda mitad de 2024; que unirá dos pasiones de ls brasileños: la música y el reality de confinamiento. Según José Bonifácio Brasil de Oliveira, Director Ejecutivo de Variedades de Género de la emisora, el programa estará en vivo y tendrá exhibiciones en TV Globo, con desdoblamientos en Multishow y transmisiones de 24 horas en Globoplay.

Tadeu Schmidt reveló que conducirá en vivo un show diario nocturno en TV Globo durante los Juegos Olímpicos de París, junto con la campeona olímpica Fernanda Garay. Será un total de 19 días de cobertura en todos los canales y plataformas de Globo, con más de 100 comentaristas. También se anunció que TV Globo brindará 200 horas de transmisión, en las franjas horarias de la mañana y la tarde, y en Sportv, 24 horas de transmisión en sus 4 canales, con transmisiones 4K; además del programa diario "Ça Va Paris", que conducirá André Rizek. En adición, Globoplay tendrá 45 señales y el portal ge será responsable de las actualizaciones de la competencia en tiempo real.

Otra de las novedades de la compañía para 2024 es que, a partir del mes de abril, el ciclo "Domingão con Huck" extenderá su horario y comenzará antes del fútbol, para regresar después de los partidos.

Durante el Upfront también se reveló que Karine Alves, Alex Escobar y Milton Cunha serán los presentadores de las Escolas do Samba de Rio de Janeiro y São Paulo. Además, "Carnaval de Globeleza" tendrá un nuevo diseño artístico, con más shows, entretenimiento, entretenimiento e interactividad, así como una versión renovada de su banda de sonido que será interpretada por Alcione y Ludmilla.

Según la televisora, la cobertura multiplataforma del evento en TV Globo ofrecerá más oportunidades a las marcas en toda la avenida, en los estudios, en la concentración, en las tribunas, en los camarotes y en los bastidores. El tradicional desfile de los campeones tendrá la cobertura y la exhibición en Multishow.

Fortaleciendo su apuesta por los canales FAST 

En febrero pasado, la compañía inició su apuesta por el modelo en asociación con Samsung TV Plus. Así nacieron los canales Receitas Fast, enfocado en gastronomía; y GE Fast, para deportes. Luego, los canales se incorporaron a Globoplay.
Ahora el ecosistema tendrá nuevas opciones, con dos canales dedicados a las telenovelas: el primero, con foco en la colección de los años '70 y otro sobre la dramaturgia de los '80. Además del clásico "Vale a Pena Ver de Novo” en TV abierta, la colección de telenovelas es la base del Canal Viva en TV paga, de gran éxito en la cartera de contenidos de Globoplay.
Para completar la oferta, "Malhação", que dejó la grilla de la estación en 2021 tras más de 20 años en el aire, también tendrá su propio canal con todas sus temporadas. El cuarto y último canal FAST estará dirigido a los niños con el original "Detetives do Prédio Azul (DPA)", lanzado en 2012 y que tiene 18 temporadas.

 

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