Kantar Group anunció que venderá Kantar Media a H.I.G. Capital por USD 1.000 millones. La propuesta de adquisición llega en un momento clave para Kantar Media ya que la compañía se encuentra en una posición única para dar forma al ecosistema de la medición con una amplia cartera de soluciones que abarcan la medición de audiencias y el análisis de datos, así como la planificación y validación de medios.
“Hace más de un año me incorporé a Kantar Media desde Sky para acelerar su transformación en una compañía ágil y centrada en la tecnología, dando forma a la industria de la medición a través de soluciones avanzadas cross-media. Esta operación nos proporcionará los recursos y el apoyo necesarios para acelerar aún más nuestra trayectoria de crecimiento y consolidar nuestra posición como líder global en medición y análisis de medios”, declaró Patrick Béhar, CEO de Kantar Media.
Nishant Nayyar, Managing Director de H.I.G. Capital, dijo: “Kantar Media cuenta con una larga reputación como proveedor de datos esenciales e insights fiables para la industria global de los medios. Confiamos en que, como negocio independiente bajo la dirección de Patrick, la compañía seguirá prosperando y liderando la innovación en medición y análisis de medios”.
Chris Jansen, CEO de Kantar, añadió: “Tras la venta propuesta, Kantar se centrará aún más en ayudar a marcas globales y locales a crecer a través de una combinación única de IP, activos de datos y la rápida implementación de la IA. Kantar sigue siendo la compañía líder global en análisis de datos y marketing”.
Vale destacar que Kantar Media opera en más de 60 países y es el principal competidor de Nielsen fuera de Estados Unidos en el escenario de medición de audiencia televisiva. De hecho, la empresa ha entrado en el espacio de medición multiplataforma en ese país y firmó un acuerdo para construir un panel de audiencia para facilitar el trabajo de la Association of National Advertisers el año pasado.
El esfuerzo, que hasta el momento cuenta con la colaboración de grandes plataformas digitales como Google, Meta, Amazon y TitTok, es similar al realizado por la World Federation of Advertisers en Reino Unido con la plataforma Origin. Allí, Kantar actúa como proveedor de medición de audiencia televisiva a través del grupo industrial denominado BARB.
Con la negociación, Patrick Béhar continuará en su rol como CEO de Kantar Media, según reveló la compañía. “Esta transacción nos brindará los recursos y el apoyo para acelerar nuestra trayectoria de crecimiento futuro y fortalecer nuestra posición como líder mundial en análisis de audiencia y medios”, concluyó el propio Behar.
Notas relacionadas
