Atresmedia Publicidad, con el apoyo de Kantar Media, presentó una nueva plataforma de medición de audiencias en tiempo real. La compañía laza esta propuesta de la mano de “El Hormiguero 3.0”, plataforma de contenido audiovisual líder en España, que presentó sus nuevos ad breaks, reflejo de la venta diferenciada anunciada en febrero en el Upfront 2023. La venta diferenciada proporciona una serie de ventajas a los clientes que la contratan: emisión total video, multipantalla y multiplataforma, bloques de máximo 120”, exclusividad subsectorial, una nueva apariencia con una barra en la parte inferior que marca la duración del bloque, un contador de midrolls emitidos y pendientes de emitir y el acceso a una medición de audiencia real time.
Kantar Media estima las audiencias real time basándose en los televisores conectados con tecnología Hbbtv, en datos históricos del panel de audiencias y en datos multidispositivo de la plataforma Atresplayer y pone al acceso de los clientes un dashboard donde pueden ver, con un mínimo decalaje, la audiencia minuto a minuto total vídeo, multipantalla y multiplataforma de “El Hormiguero 3.0” y de los midroll emitidos. El dashboard de audiencia real time se completa con información de la distribución por sexo, comunidad autónoma y tipo de dispositivo, así como de un histórico de audiencias de marcas y programas, un ranking de los midroll con más impactos o el reach & frequency de las marcas que han apostado por esta tipología de compra.
En los seis primeros días, el porcentaje de acierto entre la audiencia estimada de los midrolls presentes en “El Hormiguero 3.0” y la oficial proporcionada por el panel de audimetría de Kantar Media fue del 96%, si bien el modelo aplicado aprende con la acumulación de datos por lo que el resultado será aún más ajustado en el futuro. De hecho, hubo días donde el porcentaje de coincidencia fue del 99%. Todas las marcas y agencias de medios que apuesten por la venta diferenciada de “El Hormiguero 3.0” podrán tener acceso a esta herramienta.
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