Atresmedia Publicidad lanza NEON, una estrategia de comunicación pensada para que las marcas destaquen en el Black Friday. Se trata de un conjunto de productos englobados en tres planes de acción: cobertura, afinidad y notoridad. Todo esto con la finalidad de ofrecerles a las marcas una mayor eficacia en un momento clave. Atresmedia Publicidad pone a disposición de los anunciantes toda su fuerza comercial, los contenidos de sus distintos medios y la máxima cobertura publicitaria. Además, cuenta con la tecnología y los mejores aliados para que los espectadores tengan una experiencia publicitaria única y diferenciadora, propia de un broadcaster, y a los anunciantes, campañas ad-hoc, innovadoras y altamente eficaces.
En el plan de cobertura está “Top 10”, la posibilidad de planificar campañas en los diez contenidos más vistos del mercado audiovisual español, como “El Hormiguero 3.0”, “La Voz” o “Antena 3 Noticias”. ”Big Black” es un corte publicitario con temática Black Friday, en el momento de mayor consumo de televisión, dedicado exclusivamente a una selección de las mejores marcas desde el 14 de noviembre. Este producto ofrece la mayor cobertura, en el menor tiempo posible y con la máxima notoriedad.
Pantaia es un producto híbrido (lineal y digital) que ofrece la solución de cobertura incremental más completa del mercado con data determinística (no inferida) de TV lineal. En el plan afinidad, Atresmedia ofrece un conjunto de clusters dirigidos a conseguir impactar a audiencias segmentadas según sus características socioeconómicas, demográficas o comportamentales. El 77% del consumo televisivo de los abonados a plataformas de streaming, es de televisión lineal. “Spoiler” consigue identificar los momentos de consumo de estos usuarios para poder impactarles en los entornos digitales e híbridos de TV. “Lowviewer” ofrece a los anunciantes la posibilidad de identificar de forma real, determinística y medible a los usuarios que consumen menos televisión lineal para impactarles en todos los entornos digitales de Atresmedia.
Además, Atresmedia Publicidad ofrece otros clusters que permiten alcanzar audiencias objetivo de la manera más eficaz. Black Friday (usuarios interesados en las ofertas y promociones propias de esta fecha), segmentación IP (comunidad autónoma/provincia), poder adquisitivo (segmento lujo y superlujo) y operadores de servicios de internet y modelo de TV. El plan Notoriedad destaca “Spotlight”, un conjunto de nuevos formatos de sobreimpresión en TV lineal, ubicados en los momentos de mayor atención dentro de los contenidos y nuevos formatos de Display Hbbtv, además del nuevo Custom shape display en Hbbtv (con nuevas opciones creativas). “In View”, un conjunto de formatos display sobre video digital: Overlays, Ad Pause y CTV. Y finalmente “Digitall” y “Sponsor VIP”.
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